YouTube Shorts на ТВ уже собирают больше 2 млрд часов просмотра в месяц. Для формата, который изначально придумали под вертикальный экран смартфона, это выглядит почти как шутка, но для платформ и медиабизнеса это уже не курьез, а вполне измеримый сдвиг в потреблении видео.
О новой планке сообщает TechCrunch со ссылкой на данные YouTube. Речь идет о Shorts — коротких роликах длиной до трех минут, которые теперь заметно чаще включают не в телефоне по дороге, а дома на большом экране. В YouTube это называют частью более широкого тренда: гостиная стала самым быстрорастущим экраном для сервиса, а короткие видео перестали быть исключительно мобильным жанром.
Цифра в 2 млрд часов важна не сама по себе. Она показывает, что граница между «контентом для дивана» и «контентом для ленты» размывается быстрее, чем многим хотелось бы признать. Для YouTube это особенно выгодный сценарий: сервис давно живет не только за счет длинных роликов, но и за счет того, что умеет подсовывать пользователю следующий формат без лишнего трения. Если человек включил телевизор ради обзора, подкаста или клипа, Shorts уже не выглядят случайным гостем в интерфейсе.
В компании это прямо подтверждают. Старший директор по продукту YouTube on TV Курт Уилмс говорит, что аудитория все чаще хочет смотреть любимый контент на самом большом экране дома — неважно, идет ли речь о длинном видео, подкасте или коротком ролике. То есть вопрос «зачем смотреть вертикальное видео на телевизоре?» платформа, по сути, закрыла пользовательским поведением. Не потому, что это идеально с точки зрения формы, а потому, что люди все равно нажимают play.
И YouTube явно помогает им нажать. На телевизорах Shorts появляются в поисковой выдаче, даже если зритель изначально не собирался смотреть минутные ролики. Отдельно Google TV, платформа материнской компании Alphabet, недавно добавила в ленту блок с короткими видео, персонально подобранными для пользователя. Это важная деталь: рост просмотра идет не только органически, но и через продуктовые решения, которые расширяют точки входа. Когда платформа начинает ставить новый формат в главные витрины, она фактически сообщает рынку, какой тип потребления будет монетизироваться и масштабироваться дальше.
Короткое видео перестает быть только мобильным
Технически проблема вертикального ролика на телевизоре очевидна: на широком экране остается слишком много пустого пространства. Но YouTube превратил этот недостаток в элемент интерфейса. Компания обновила просмотр Shorts на ТВ так, чтобы рядом с видео показывались комментарии. С точки зрения продукта это довольно рациональный ход: вместо пустых полей пользователь получает дополнительный контекст и ощущение живого участия, а не просто растянутый TikTok на 55 дюймах.
Для создателей контента это тоже заметное изменение. Вице-президент по продукту YouTube Shorts Сара Али говорит, что адаптация Shorts для большого экрана открыла авторам новую сцену и дает им более широкий глобальный охват. За корпоративной формулировкой скрывается вполне практичная мысль: один и тот же ролик теперь может работать сразу в двух сценариях потребления. Он остается быстрым и вертикальным, но при этом получает шанс оказаться в гостиной, где традиционно боролись длинные видео, стриминги и ТВ-приложения.
Это меняет и разговор о продакшене. Если раньше короткий ролик можно было почти без оглядки считать «телефонным» форматом, теперь для части авторов и брендов появляется новый вопрос: как будет выглядеть кадр на большом экране, где заметны мелкие детали, шрифты, резкость и монтажные огрехи? Для команд, которые делают видео для продукта, маркетинга или медиа, это не академический нюанс. Вертикальный формат остается прежним, но требования к визуальной чистоте и читаемости интерфейсных элементов могут вырасти.
Есть и более широкий контекст. YouTube отдельно подчеркивает, что в США зрители в сумме смотрят более 200 млн часов контента YouTube в день. Это уже давно не просто платформа для веб-видео в классическом понимании, а полноценная телевизионная среда со своими механиками рекомендаций, удержания и привычек. На таком фоне Shorts на ТВ выглядят не побочным экспериментом, а логичным продолжением стратегии: если аудитория пришла на диван, сервис хочет занять и этот экран всеми форматами сразу.
Почему это важно для рынка
Параллельный рост подкастов на телевизорах только усиливает картину. По данным YouTube, в 2025 году зрители смотрели на устройствах в гостиной более 700 млн часов подкастов в месяц против 400 млн в 2024-м. Сам по себе подкаст долго считался аудиоформатом, который слушают в наушниках, машине или фоном во время работы. Но платформы все активнее превращают его в видеопродукт для домашнего экрана. Логика проста: зрителю уже не обязательно сидеть и смотреть непрерывно, достаточно держать контент включенным и периодически возвращаться к экрану.
На этом фоне показателен и интерес Netflix к видеоподкастам: компания заключала сделки с iHeartMedia, Barstool Sports, Spotify и другими студиями, чтобы получить эксклюзивные видеоправа на отдельные шоу. То есть борьба идет не только за длинные сериалы и фильмы, но и за более дешевые форматы с высокой частотой выпуска и лояльной аудиторией. Если Shorts и подкасты закрепляются в гостиной, у телевизора меняется роль: он становится универсальным терминалом для всего, что раньше делилось на «смотреть» и «листать».
Для русскоязычной IT-аудитории здесь несколько прикладных выводов. Продактам стоит внимательнее смотреть на кросс-экранные сценарии: пользователь больше не думает категориями «это мобильный формат, а это телевизионный». Разработчикам интерфейсов придется учитывать, как короткий контент выглядит и навигируется с пульта, а не только пальцем по экрану. Медиа, брендам и стартапам, которые работают с creator economy, стоит признать простую вещь: вертикальное видео больше не живет в отдельном загоне для быстрой вовлеченности. Оно постепенно становится частью большой домашней медиасреды, где уже решаются вопросы дистрибуции, рекламной модели и борьбы за внимание всей семьи, а не только одного пользователя со смартфоном.
Главный вопрос теперь не в том, приживется ли YouTube Shorts на ТВ, а в том, какие форматы следующими потеряют свою прежнюю «родную» платформу. Если короткое вертикальное видео уже нормально чувствует себя на телевизоре, то рынок медиапродуктов снова придется пересобирать не по типу контента, а по типу привычки пользователя. Проверить исходные цифры и формулировки можно в материале .