Instagram начал тестировать загрузку роликов длительностью до 90 минут — формат, который ещё недавно выглядел для сервиса почти идеологически чужим. Длинные видео в Instagram могут превратить площадку из витрины для коротких клипов в более прямого конкурента YouTube за авторов, рекламные бюджеты и время зрителей. Для русскоязычных команд, работающих с медиа, инфлюенсерами и продуктовым видеоконтентом, это сигнал пересмотреть привычную схему «короткое видео — в Instagram, основной выпуск — на YouTube».
Новый тип публикаций называется Features. Пока его тестируют в Бразилии и в ограниченной группе пользователей в США, сообщает TechCrunch. Вместе с ним Instagram развивает функцию Clips as Reels: автор сможет вырезать из большого выпуска короткие вертикальные фрагменты и публиковать их как Reels со ссылкой на полную версию. Длинный ролик также можно сохранить, чтобы затем открыть в приложении Instagram на телевизоре. Платформа явно пытается построить воронку внутри одного продукта, а не просто поднять лимит загрузки.
Это заметный разворот для Instagram. В 2020-х соцсети наперегонки адаптировались к короткому вертикальному видео: оно быстро потребляется, хорошо распространяется в личных сообщениях и удобно для бесконечной ленты. Но короткий формат плохо превращается в устойчивую выручку автора непосредственно от платформы. Реклама в ролике на 20–40 секунд ограничена по месту и частоте, а зрители куда менее терпимы к паузам, чем в получасовом обзоре, интервью или образовательном выпуске.
Глава Instagram Адам Моссери ранее прямо говорил, что основная модель заработка авторов в сервисе — рекламные интеграции от брендов. Есть подписки и небольшая программа выплат по результатам, но Meta не масштабирует последнюю: по словам Моссери, расходы на неё заметно превышают доходы. У YouTube экономика понятнее: участники партнёрской программы получают 55% рекламной выручки от своих видео. В прошлом году платформа заявляла, что за предыдущие четыре года выплатила авторам, артистам и медиакомпаниям более $100 млрд.
Именно эта разница объясняет, почему даже крупные Instagram-аккаунты часто работают как промо-каналы для YouTube, курсов, магазинов или спонсорских интеграций. Миллион подписчиков в коротких видео не обязательно означает предсказуемый доход от самой платформы. YouTube, напротив, давно позволяет строить экономику вокруг просмотров длинных выпусков: реклама, подписки, спонсорство, платные функции и поиск работают в связке. Длинные видео в Instagram потенциально дают Meta пространство для той же рекламной механики, но пока компания не обещает запуск аналогичной программы.
Представитель Meta сообщил изданию, что компания изучает способы заработка для авторов через бренды, фанатов и сам Instagram, включая выплаты, зависящие от результатов. Формулировка осторожная: конкретной модели, условий участия, рекламной доли и сроков запуска нет. Для создателей это означает, что 90 минут пока стоит считать экспериментом с дистрибуцией, а не новым источником выручки. Загружать туда полноценный контент имеет смысл тем, у кого уже есть активная аудитория в Instagram и ресурсы на переупаковку материалов, но переносить туда всю библиотеку преждевременно.
Внутри Meta решение тоже выглядит логично. Моссери долго выступал против длинного видео в Instagram, поскольку Reels лучше стимулируют пересылки и личные сообщения — ключевые сигналы вовлечённости для социальной сети. Но вице-президент по продукту Тесса Лайонс убедила его дать формату ещё одну попытку. Цель не в том, чтобы отменить Reels: сервис хочет удерживать пользователя, который пришёл на короткий фрагмент, а затем готов посмотреть лекцию, разговор, разбор продукта или сериал эпизодов, не уходя в другое приложение.
Это не первая попытка. Восемь лет назад Instagram уже запускал IGTV как площадку для длинных вертикальных видео, но продукт закрыли. Нынешний подход отличается тем, что длинный ролик не изолируют в отдельном сервисе: его связывают с Reels, профилем автора, рекомендациями, прямыми эфирами и телевизионным приложением. Параллельно Instagram готовит более удобное обнаружение трансляций и отдельный раздел в профиле для эпизодических Reels — по сути, сериалов из связанных коротких выпусков.
Для продуктовых и маркетинговых команд это открывает несколько практических сценариев. Можно выпускать большой экспертный разговор, демо продукта или вебинар и нарезать из него короткие фрагменты для охвата. Можно вести зрителя от Reels к полному разбору без лишнего перехода в браузер или на другую платформу. Но появится и новая операционная нагрузка: потребуется продумывать структуру длинного выпуска, монтаж фрагментов, обложки, аналитику удержания и правила брендовых интеграций для двух форматов сразу. Простая заливка часового видео, снятого для другой площадки, вряд ли даст результат.
Главный вопрос — готова ли Meta поделиться рекламной выручкой с авторами так же прозрачно, как YouTube. Если длинные видео в Instagram останутся лишь удобным способом удерживать аудиторию перед очередной нативной интеграцией, YouTube сохранит финансовое преимущество. Если же Meta добавит предсказуемые выплаты, рекламу в длинных выпусках и внятную аналитику, борьба за авторов впервые выйдет за пределы коротких роликов и рекомендаций.
