Почти 6300 аккаунтов в соцсетях на сумму $1,4 млн продали на одном специализированном маркетплейсе всего за полгода. Перепродажа аккаунтов давно перестала быть маргинальной схемой для арбитражников: это уже полноценный серый рынок, где покупают не только логин с паролем, но и готовое доверие аудитории, охваты и право не тратить месяцы на органический рост.
Для русскоязычного IT-рынка история важна по двум причинам. Во-первых, она показывает, как легко монетизируется чужая аудитория, если платформа не успевает отследить смену владельца. Во-вторых, это наглядный кейс о том, что любые метрики роста без внятной верификации происхождения трафика и подписчиков давно пора считать не активом, а риском. Об этом сообщает vc.ru со ссылкой на колонку Financial Times.
Один из самых показательных эпизодов произошёл в марте 2026 года. Instagram-аккаунт MonkeyLogiic с аудиторией более 390 тысяч подписчиков продали за $6000. До сделки его авторы публиковали короткие анимированные ролики, где объясняли новости и экономические события через вымышленные сценки с обезьянами. После смены владельца содержание резко изменилось: вместо объясняющих видео в аккаунте начали продвигать цифровые товары. Новым владельцем стал предприниматель Арнас Гинталас, который заявил, что только за первые две недели заработал на партнёрских интеграциях около $2000.
В этой истории примечательна не только сумма сделки, но и сама логика рынка. Для части покупателей важен формат контента: они готовы доплачивать, чтобы получить не просто доступ к профилю, а ещё и инструкции по выпуску новых публикаций в прежнем стиле. Но нередко ценность сводится к самой аудитории. Тогда аккаунт после покупки просто разворачивают в другую тему и начинают монетизировать уже накопленный охват. По сути, речь идёт о покупке чужого канала дистрибуции с уже прогретой подписной базой, пусть и без гарантий, что эта база примет новый контент.
Масштаб рынка подтверждают и цифры исследователей. По данным Алехандро Куэваса из Принстонского центра по изучению политики в ИТ, с июня по декабрь 2025 года на маркетплейсе DealBaron продали почти 6300 аккаунтов в Instagram, YouTube, TikTok, X, Facebook и Telegram на общую сумму $1,4 млн. Диапазон цен широкий: от $5 до $19 тысяч. Но даже эти цифры, по словам Куэваса, описывают лишь открытую витрину. Существенная часть сделок уходит в личные сообщения и на закрытые форумы, где покупатели и продавцы уже не оставляют публичного следа.
Не только соцсети, но соцсети выгоднее всего
Серый рынок давно не ограничивается профилями блогеров. На тех же площадках продают аккаунты со скидками на товары и сервисы, подписки, профили Airbnb и LinkedIn, а также доступ к учётным записям Uber, которые позволяют развозить пассажиров и доставлять заказы в обход внутренних проверок. Отдельный большой сегмент составляют игровые аккаунты. Британский геймер Льюис рассказал FT, что за три года восемь раз покупал чужие профили, в том числе заплатил 175 фунтов за аккаунт в War Thunder, чтобы не тратить сотни часов на прокачку и сразу получить редкие предметы.
Но именно перепродажа аккаунтов в соцсетях выглядит самым токсичным сегментом. Причина проста: здесь вместе с доступом к профилю покупатель получает ещё и влияние. Не абстрактное, а вполне измеримое: подписчики, просмотры, история публикаций, накопленные сигналы доверия со стороны алгоритмов. Для рекламодателя это может выглядеть как готовый медиаактив, для платформы и пользователей - как подмена идентичности в масштабе, который плохо ловится стандартной модерацией.
С юридической стороны ситуация серая, но не пустая. В разных странах сама продажа аккаунта далеко не всегда считается преступлением. В России административная ответственность за передачу данных для входа в учётную запись возникает, если это сделано без согласия владельца. Другое дело - правила самих платформ. Facebook, Instagram и TikTok запрещают передавать доступ без разрешения сервиса. X предупреждает, что продажа уникального имени пользователя может закончиться постоянной блокировкой. YouTube разрешает передачу прав на канал, но не приветствует продажу контента или доступа без специального разрешения, если иное не прописано в правилах. Meta, признанная в России экстремистской организацией и запрещённая, в феврале 2025 года впервые подала в суд на пользователя, который годами торговал юзернеймами.
Платформы закручивают гайки, но рынок не исчезает
На практике соцсети чаще не судятся, а просто банят. Так произошло и с MonkeyLogiic. Проблема для площадок в том, что рынок приспосабливается быстрее, чем обновляются правила и антифрод-механики. Сам Гинталас признаёт: у Meta в последнее время усилился контроль за сменой паролей и геолокации, из-за чего перепродажа аккаунтов стала сложнее. Рехан Ахмад, который начал перепродавать YouTube-каналы ещё студентом-инженером, а затем сделал это своей основной работой, жалуется, что недавние изменения политики платформы сорвали ему крупную сделку. Это хороший индикатор для любого продукта: если небольшая правка в правилах ломает бизнес-модель посредников, значит, платформа наконец нашла рычаг давления.
Есть и более неприятная сторона рынка. Исследователи, анализировавшие его в 2024 году, пришли к выводу, что купленные аккаунты нередко используют в злонамеренных целях, а перед продажей их аудиторию и активность часто раздувают ботами. Куэвас добавляет: многие такие профили затем применяют для продвижения спорного контента, политических кампаний и финансового мошенничества. На маркетплейсе Fameswap около 40% выставленных на продажу YouTube-каналов уже как минимум один раз меняли владельца и тематическое направление. Иными словами, покупатель приобретает не только готовую аудиторию, но и искажённую историю доверия, которую затем можно перепаковать под что угодно.
Для разработчиков, продактов и владельцев платформ здесь несколько прямых выводов. Во-первых, метрики канала без подтверждения происхождения аудитории легко превращаются в фальшивый актив. Во-вторых, антифрод нельзя сводить к логину по паролю: нужны поведенческие сигналы, аномалии контентной стратегии, отслеживание резкой смены тематики и модели монетизации. В-третьих, для брендов и агентств покупка размещений у «живого» аккаунта без проверки истории владения становится всё более рискованной: можно купить интеграцию не в медиа, а в оболочку, которая уже меняла хозяина и повестку.
Отдельно показателен случай с YouTube-каналом Кевина Сканлана на 72 тысячи подписчиков. Он узнал, что его профиль кто-то выставил на продажу, только после сообщений от подписчиков. За канал просили несколько сотен долларов, хотя, по словам автора, он приносил в месяц заметно больше. Это уже не история про спорную монетизацию цифрового актива, а банальный рынок подделок, где продают даже то, чем не владеют. Чем активнее платформы будут чистить такие схемы, тем дороже для мошенников станет вход. Но пока перепродажа аккаунтов остаётся дешёвым способом купить не только охват, но и маску доверия, спрос на этот рынок вряд ли исчезнет.