Платные подписчики Snapchat превысили отметку в 30 млн: за восемь месяцев сервис прибавил 5 млн пользователей с платными тарифами. Для рынка это важный сигнал: соцсеть всё заметнее зарабатывает не только на рекламе, а для продуктовых команд — очередной пример того, как функции хранения, AR и отсутствие рекламы превращают в подписочную выручку.
О достижении Snap сообщил в отчётности за третий квартал 2026 года, сообщает TechCrunch. В феврале компания отчитывалась о 25 млн платящих пользователей. В это число входят подписки Snapchat+, дополнительное хранилище Memories и Lens+ — то есть речь не только о базовом премиальном тарифе.
Snapchat+ запустили в 2022 году; базовая подписка стоит 3,99 доллара в месяц и даёт ранний доступ к функциям и эксклюзивные возможности. Позднее Snap добавила более дорогие уровни: Lens+ за 8,99 доллара в месяц с эксклюзивными линзами и AR-эффектами, а также Snapchat+ Platinum за 15,99 доллара в месяц без рекламы. Такая лестница тарифов позволяет компании продавать не абстрактный «премиум», а разные причины платить: статус, творчество, комфорт и место для личного архива.
Самым спорным элементом этой конструкции стало хранилище Memories. Год назад Snap ограничила бесплатный объём и предупредила пользователей: за дополнительное место придётся платить 1,99 доллара в месяц либо оформлять Snapchat+. Решение выглядело рискованно — Memories для многих давно не просто архив исчезающих сообщений, а личная фотолента за годы. Но с точки зрения бизнеса ход понятен: хранение данных стоит денег, а привычка не терять старые снимки делает ценность подписки очень осязаемой.
Гендиректор Snap Эван Шпигель отдельно связал рост Lens+ с ИИ-функциями. По его словам, новые творческие сценарии на базе ИИ превзошли ожидания компании и поддержали спрос на платные продукты. Здесь Snap играет в своей сильной зоне: генеративный ИИ для соцсетей часто выглядит как очередной текстовый помощник, а у Snapchat он может сразу попасть в камеру, маску, аватар или короткое видео — то есть в действие, ради которого пользователь вообще открыл приложение.
При этом 30 млн — не индульгенция для всей бизнес-модели. После публикации отчётности акции Snap упали на 12%: компания не дотянула до ожиданий рынка по рекламной выручке и приросту аудитории. Ежедневная аудитория составила 495 млн человек против 493 млн кварталом ранее, тогда как аналитики ждали 499 млн. На этом фоне платные подписчики Snapchat остаются небольшим, но быстро растущим слоем внутри огромной аудитории — и важной страховкой от капризов рекламного рынка.
Для разработчиков и продактов вывод довольно приземлённый. Подписку легче продать, когда она снимает конкретную боль или открывает заметный сценарий, а не просто убирает несколько баннеров. Дополнительное хранилище защищает личные данные пользователя от потери, платные линзы дают новые способы самовыражения, а премиум без рекламы экономит внимание. При этом монетизация базовой привычки требует осторожности: пользователи охотно платят за расширение ценного сервиса, но болезненно реагируют, когда привычную бесплатную функцию внезапно делают теснее.
Snap заявляет, что не собирается оптимизировать Snapchat только под ежедневное использование в ущерб долгосрочной ценности и безопасности сообщества. Ближайшая проверка этой стратегии — сможет ли компания одновременно улучшить отдачу рекламодателям и масштабировать премиальные сценарии, не превратив Memories и AR в витрину с постоянным ценником. Цитату Шпигеля и показатели отчётности можно сверить в материале .
