Amazon обновил свою игровую стратегию, добавив новые игры с персонажами James Bond и ИИ-версией Snoop Dogg, что поможет привлечь казуальных игроков. Это попытка вернуть интерес к игровой платформе Luna и создать свою аудиторию в условиях жесткой конкуренции.
Исторический контекст Amazon в играх
Amazon вложился в игровую индустрию с приобретением Twitch и запуском облачного игрового сервиса Luna почти шесть лет назад. Однако долгое время стратегия компании оставалась разрозненной. Последние изменения свидетельствуют о серьезной переориентации после провалов в сегменте MMORPG. С середины 2022 года Amazon сосредоточился на казуальных играх, доступных для управления с мобильных устройств.По словам Джеффа Гаттиса, GM Amazon Games, компания изменила приоритеты, потому что сегмент геймеров «ядра» уже «достаточно обслуживается» конкурентами, такими как PlayStation и Xbox. Это решение позволит охватить более широкий круг игроков, представив доступные и легкие в освоении игры.
Структурные изменения внутри Amazon Games
С апреля 2025 года Amazon объединил три свои игровые группы — Prime Gaming, Amazon Game Studios и Luna — в одну организацию. Гаттис отмечает, что это упрощает структуру и снижает внутреннюю конкуренцию: «Никто из этих групп не сотрудничал друг с другом». Компания также стремится интегрировать новые игровые возможности через облачные платформы, аналогично стратегии Netflix.Платформа Luna готова предложить подписчикам Prime несколько новых игр, включая уникальные проекты с участием Snoop Dogg в роли судьи. За доступ к расширенному набору игр пользователи могут подписаться на Premium версию Luna за 9,99 долларов в месяц.
Потенциал для пользователей и разработчиков
Смещение стратегии Amazon к более легкомысленным играм уже прогнозирует привлечение молодежи и казуальных игроков. Это открывает новые возможности для разработчиков, стремящихся улучшить пользовательский опыт. Для российских игроков это также может открыть доступ к новым популярным играм и интересным геймплейным функциям, не требующим сложного оборудования.Следующий большой анонс ожидается в 2027 году с релизом двух новых частей культовой серии Tomb Raider. Amazon рассчитывает усилить свои позиции на игровом рынке с помощью внедренной стратегии и увеличивать свою пользовательскую базу.