Apple 28 июля 2026 года запустила в США программу Apple Upgrade вместе с Klarna. Теперь iPhone, iPad, Mac и Apple Watch можно взять не в обычную рассрочку, а в аренду с ежемесячным платежом и возможностью вернуть устройство, выкупить его или перейти на новую модель в конце срока.
Для русскоязычной IT-аудитории здесь важен не только новый способ продать дорогую технику. Apple все настойчивее переводит устройства из категории «покупка на несколько лет» в категорию «регулярный платеж», где психологически важнее сумма в месяц, чем итоговая цена владения.
Условия программы и ежемесячные платежи
Срок аренды зависит от устройства: для части iPhone и Apple Watch доступны планы на 12 или 24 месяца, для Mac и iPad — на 24 или 36 месяцев. После этого клиент может вернуть устройство, выкупить его отдельным платежом или обновиться до новой модели.
На витрине схема выглядит привлекательно. Например, iPhone 17 Pro на 256 ГБ при цене 1099 долларов стоит 45,99 доллара в месяц на 12 месяцев или 31,99 доллара на 24 месяца. MacBook Pro 14 с чипом M5, 16 ГБ памяти и SSD на 1 ТБ при цене 2000 долларов предлагают за 53,99 доллара в месяц на 24 месяца или за 38,99 доллара на 36 месяцев. Для Apple Watch Series 11 месячный платеж стартует заметно ниже полной цены, что и создает главный маркетинговый эффект программы.
Но это только входной чек. Право собственности в этой модели не переходит автоматически: в конце срока устройство нужно либо вернуть, либо выкупить отдельно.
Низкий платеж не равен выгодной покупке
Именно здесь аренда перестает быть «дешевым iPhone» и становится подпиской на обновление. Если пользователь привык менять смартфон каждый год и не хочет заниматься перепродажей, схема может быть удобной. Но если считать деньги на длинной дистанции, покупка с последующей продажей старого устройства часто выглядит рациональнее.
Причина простая: при аренде клиент платит за пользование техникой, но не получает ее остаточную стоимость. У купленного iPhone через год или два эту стоимость можно вернуть хотя бы частично через trade-in или перепродажу. В Apple Upgrade эта часть экономики остается у Apple и Klarna.
Есть и дополнительные расходы. В программу не входит AppleCare+, а за потерю, кражу или возврат устройства в плохом состоянии возможны отдельные сборы. Просрочка платежей тоже не выглядит безболезненной: по данным , при серьезной задолженности договор могут расторгнуть, а долг — передать на взыскание.
Чем новая схема отличается от старой программы
Apple Upgrade пришла на смену iPhone Upgrade Program, где клиент фактически выплачивал устройство по 24-месячному займу и мог обновиться после 12 платежей. Новая модель шире по ассортименту, но жестче по логике: это уже не покупка в рассрочку с бонусом в виде апгрейда, а аренда как отдельный продукт.
Для iPhone есть и еще один важный нюанс. По данным Wired, смартфоны в программе остаются разблокированными, то есть пользователь не так жестко привязан к оператору, как это часто бывает в американских операторских планах. Для рынка США это заметный плюс. Но сам по себе он не отменяет главного: арендатор платит за гибкость, а не за владение.
Значение для рынка
Для Apple это прагматичный ход. Железо дорожает, цикл обновления растягивается, а убедить людей менять ноутбук или смартфон каждый год все сложнее. Значит, проще продавать не устройство за 1099 долларов, а «спокойствие» за 45,99 доллара в месяц. Для ритейла, финтеха и производителей техники это еще один сигнал: модель «подписки на железо» выходит за пределы смартфонов и постепенно превращается в норму.
Для бизнеса и ИТ-отделов вывод тоже прикладной: аренда может упростить регулярное обновление парка, но добавляет зависимость от условий договора, состояния устройств при возврате и внешнего финансового партнера.
Если Apple сумеет распространить эту логику на всю экосистему, рынок потребительской электроники еще сильнее сместится от владения к сервисной модели.
Дополнительные детали о запуске программы публиковали , и .