Apple 28 июля 2026 года запустила в США программу Apple Upgrade и закрыла прежние схемы iPhone Upgrade Program и iPhone Payments. Для рынка это не косметическое обновление, а смена модели: теперь Apple продает не столько само устройство, сколько доступ к нему по ежемесячному платежу.
Разница для пользователя простая. Раньше клиент оформлял беспроцентную рассрочку и после 24 платежей оставлял iPhone себе. Теперь речь идет о лизинге: на протяжении срока договора устройство принадлежит финансовому партнеру, а в конце его можно вернуть, заменить на новое или выкупить.
Apple заменила рассрочку лизингом
Новая программа работает в партнерстве с Klarna и охватывает не только iPhone, но и iPad, Mac и Apple Watch. По данным 9to5Mac, для iPhone и Apple Watch доступны сроки на 12 или 24 месяца, для iPad и Mac — на 24 или 36 месяцев. Базовые цены стартуют с 17,99 доллара в месяц за iPhone 17e, 11,99 доллара за Apple Watch Series 11 и 24,99 доллара за MacBook Air.
Старая iPhone Upgrade Program была устроена иначе. Она работала через Citizens One как кредит на 24 месяца под 0%, позволяла обновить iPhone после 12 платежей, а AppleCare+ с защитой от кражи и потери уже входил в ежемесячный платеж. У новой схемы AppleCare+ в базовую цену не включен, а право собственности не переходит автоматически.
Контроль над вторичным рынком становится плотнее
Для Apple это удобная конструкция. Компания получает более предсказуемый цикл обновления устройств, а вместе с ним — более ровную выручку и больший контроль над возвратами. Если значимая часть техники возвращается через лизинг, Apple и партнеры лучше управляют тем, какие устройства попадут на рынок восстановленной техники, в каком состоянии и по какой цене.
Это важно не только для американских покупателей. Для малого бизнеса, студий и стартапов рынок б/у MacBook и iPhone давно стал способом сократить затраты на парк устройств. Если крупный вендор начинает централизованно собирать возвраты и сам распределять поток техники, независимому вторичному рынку остается меньше пространства для маневра.
Для России и СНГ это сигнал, а не сервис
Сама программа пока действует в США, но логика хорошо читается и за пределами американского рынка. Apple тестирует модель, в которой владение устройством становится опцией, а не базовым сценарием. Для компаний на стыке финтеха, онлайн-торговли и управления жизненным циклом устройств это маркер: производители электроники все активнее хотят контролировать не только продажу, но и возврат, перепродажу и повторную монетизацию техники.
Практический вывод для русскоязычной IT-аудитории такой: если модель взлетит, похожие схемы будут чаще появляться и у других производителей. Тогда конкуренция сместится не только в железо и цену, но и в то, кто лучше управляет подпиской на устройство как услугой.
Значение для рынка
Apple делает ставку на более предсказуемую экономику обновления и усиливает контроль над вторичным оборотом техники. Для пользователей ежемесячный платеж выглядит мягче полной цены, но для рынка это еще один шаг к сценарию, где устройство все реже становится собственностью покупателя и все чаще остается частью управляемой подписочной системы.
Если программа покажет хорошие результаты в США, Apple почти наверняка начнет расширять сам подход, даже если география сервиса останется ограниченной.
Источники: 9to5Mac, 9to5Mac, Apple, Apple Legal.