Apple приняла решение закрыть три своих магазина в США, что наглядно демонстрирует смещение акцентов в сторону онлайн-торговли. Это решение обусловлено снижением потока покупателей в оффлайн-точки и ростом популярности веб-покупок, который за последний год увеличился на 25%.
Контекст рынка
Согласно последним исследованиям, в 2026 году доля онлайн-продаж в сегменте технологий достигла 65%. Конкуренты Apple, такие как Amazon и Best Buy, также продолжают наращивать свои онлайн-продажи, что ставит перед Apple дополнительную задачу адаптировать свою розничную стратегию.
Из-за этих изменений, Apple зафиксировала рост поставок Mac на 9% в первом квартале 2026 года, что свидетельствует о том, что потребители всё больше предпочитают заказывать технику онлайн для облегчения доступа к новым моделям и скидкам.
Что значит для покупателей
Закрытие магазинов может негативно отразиться на покупательском опыте, особенно для тех, кто любит тестировать продукцию перед покупкой. Однако переход в онлайн позволяет Apple улучшить собственные сервисы и увеличить возможности для доставки. Для покупателей в России это также может быть сигналом к ожиданию увеличения онлайн-акций и доступных предложений, учитывая растущий интерес к интернет-торговле.
В ближайшем будущем стоит ожидать изменений в ассортименте и акциях, так как Apple сосредоточится на повышении интереса к своим онлайн-каналам.