6 июля 2026 года «Авито Услуги» запустили мини-приложение «Ивент-связи» для специалистов из индустрии мероприятий. Для рынка это не просто еще один раздел внутри классифайда: сервис пытается превратить хаотичный поиск подрядчиков в управляемый профессиональный нетворкинг, где ведущие, организаторы, фотографы и другие исполнители находят друг друга не через знакомых и чаты, а внутри одной верифицированной среды.
О запуске сообщает CNews. По задумке «Авито Услуг», новый инструмент должен закрыть довольно приземленную, но дорогую по времени проблему: в ивент-сфере проекты почти никогда не собираются одним человеком. Даже небольшой корпоратив, свадьба или деловое мероприятие обычно держатся на связке из нескольких ролей, где ошибка одного исполнителя быстро превращается в проблему всей команды. До сих пор такие связки часто собирались по личным рекомендациям, через Telegram-чаты, знакомых или старые контакты. Это работает, пока рынок маленький и все друг друга знают. Как только нужен новый человек, другой город или непривычный формат мероприятия, поиск начинает буксовать.
Именно на эту точку боли и нацелены «Ивент-связи». Механика у мини-приложения намеренно напоминает сервисы знакомств, только вместо романтики здесь производственная совместимость. Пользователь сначала подтверждает, что он действительно работает на платформе как исполнитель: для этого используется карточка активного объявления на «Авито». После этого он заполняет профиль и указывает, какого партнера ищет для совместной работы. Дополнительно сервис предлагает ответить на вопросы о профессиональных ценностях и собственных «суперсилах», чтобы алгоритм подбирал не случайные контакты, а более релевантные пары. Дальше все развивается по понятной логике: после модерации анкеты пользователь просматривает карточки других специалистов, а при взаимном интересе получает возможность перейти к общению.
Формально идея не выглядит сложной, но для платформенного бизнеса здесь как раз и начинается самое интересное. «Авито Услуги» давно живут не только за счет разовых заказов между клиентом и исполнителем. Чем глубже сервис заходит в профессиональные сценарии, тем больше шансов удержать пользователя внутри своей экосистемы. Если фотограф приходит на платформу не только за лидом от клиента, но и за постоянными рабочими связями с организатором, видеографом или декоратором, это уже другая степень привязки к сервису. Маркетплейс становится не витриной объявлений, а инфраструктурой для отраслевого взаимодействия. Для любой цифровой платформы это заметно более выгодная позиция: там выше возвращаемость, длиннее жизненный цикл пользователя и понятнее поле для новых платных инструментов, даже если о них пока публично не говорят.
В комментарии для CNews руководитель бизнес-направления «Деловые и хозяйственные услуги» на «Авито Услугах» Александр Семочкин описал проблему прямо: в ивент-сфере успех мероприятия зависит от слаженной работы нескольких специалистов, а поиск надежных коллег по-прежнему отнимает время и не гарантирует результата. На практике это означает два постоянных риска. Первый — репутационный: если новый партнер срывает сроки или работает слабее заявленного, отвечать перед заказчиком приходится всей команде. Второй — транзакционный: нужно тратить ресурсы на проверку человека, переговоры и базовую оценку надежности. «Ивент-связи» как раз продают идею более безопасного знакомства за счет верификации через саму платформу и модерации анкет.
Для русскоязычной IT-аудитории здесь интересен не столько ивент-рынок сам по себе, сколько продуктовая логика решения. По сути, «Авито Услуги» тестируют вертикальный B2B2C-сценарий внутри уже существующего массового сервиса. Вместо того чтобы строить отдельную соцсеть для профессионалов, компания берет знакомую механику мэтчинга, добавляет верификацию через действующее объявление и накладывает на это отраслевой контекст. Такой ход выглядит прагматично: не нужно заново объяснять рынку, что это за платформа, зато можно быстро проверить, насколько исполнители готовы использовать классифайд не только для продаж, но и для сборки рабочих команд. Для продактов здесь вполне учебный кейс о том, как из горизонтального сервиса вырастают узкие профессиональные инструменты.
Для бизнеса и самих исполнителей запуск тоже выглядит своевременным. Ивент-индустрия исторически держится на доверии, рекомендациях и повторных связках. Но именно поэтому у новых игроков, специалистов из регионов или тех, кто меняет нишу, вход на рынок бывает болезненным: без сети контактов ты почти невидим, даже если работаешь хорошо. Если «Ивент-связи» действительно смогут поднимать наверх релевантные и верифицированные контакты, сервис может немного снизить этот порог входа. Не отменить сарафан полностью, конечно, он никуда не денется, но хотя бы добавить альтернативу, в которой репутация и профиль структурированы лучше, чем в бесконечном чате на несколько сотен человек.
При этом слабые места у модели тоже очевидны. Подобные инструменты живут и умирают от качества первых совпадений. Если алгоритм будет предлагать формально подходящих, но профессионально случайных людей, пользователи быстро вернутся в старые каналы. Если модерация окажется слишком мягкой, обещание безопасности потеряет смысл. Если, наоборот, вход будет слишком тяжелым, сервис не наберет критическую массу исполнителей. Для «Авито Услуг» это, по сути, проверка на то, можно ли превратить обычную верификацию и карточку объявления в полноценный социальный граф профессий. Если ответ окажется положительным, логика «Ивент-связей» почти наверняка выйдет за пределы индустрии мероприятий и станет шаблоном для других сегментов, где работа тоже делается связками, а не одиночками.