Свыше 20% авторов Substack покидают платформу, чтобы перейти на конкурентов — Beehiiv и Ghost. Это может повлиять на доходы их подписчиков и формировать новые тенденции в сфере онлайн-публикаций.
Причины массового бегства
С ростом популярности Substack, платформе стали ставить перед авторам жесткие финансовые условия, что и стало причиной массового перехода. Издание The Ankler, одно из наиболее известных на Substack, уже анонсировало уход на платформу Passport, созданную в партнерстве с Automattic и Stratechery. Сайты, такие как Ghost, предлагают больший контроль над контентом и значительно более низкие тарифы, заставляя авторов задуматься о своем будущем. Например, автор NBA-издания The Rose Garden Report, Шон Хайкин, отмечает, что после перехода на Ghost его годовые расходы сократились с 4,9 тысячи долларов до 2,1 тысячи, а число подписчиков выросло на 22%.Другой автор, Мэтт Браун из Extra Points, сообщил, что, заплатив около 3 тысяч долларов на Beehiiv, он экономит 25 тысяч долларов по сравнению с Substack. Браун завершил переход в 2021 году, как и Хайкин, заметив увеличение числа подписчиков на 71 000. Переход на Beehiiv стал стратегическим решением для уменьшения финансовых рисков авторов.
Рынок новостных рассылок меняется
Платформа Substack, некогда считавшаяся лидером новостных рассылок, теперь сталкивается с оттоком создателей контента не только из-за изменений в тарифной политике, но также и из-за усиления социальных функций. Авторы, которые ранее пользовались популярностью, теперь чувствуют пренебрежение со стороны платформы, что подрывает их мотивацию для работы именно на нём. По этим The Verge, платформа столкнулась с проблемами в отношении предоставления равного доступа к инструментам поддержки для сбора аудитории.Практическое значение тренда для авторов
Для авторов, работающих с онлайн-контентом, текущая ситуация представляет как риски, так и возможности. Переход на недорогие платформы может улучшить их финансовое положение, однако повышенная конкуренция может негативно сказаться на аудитории. Важно следить за изменениями в политике различных платформ, чтобы не упустить выгоду и продолжить развитие в своем сегменте.Следующий шаг для авторов — это выбор подходящей платформы, которая может обеспечить баланс между качественными услугами и приемлемыми тарифами.