Google на конференции I/O 2026 назвала новый апдейт поиска крупнейшим изменением поисковой строки за 25 лет. Для пользователей это означает простую вещь: классический список ссылок уходит на второй план, а альтернативы Google из категории «на всякий случай» переходят в категорию «пора тестировать всерьез».
Как пишет TechCrunch, Google перестраивает Search в разговорный AI-сервис: пользователю сразу предлагают AI Mode, а даже в обычной выдаче AI Overviews теперь дополняются полем для уточняющих вопросов. Руководитель поискового направления Google Элизабет Рид сформулировала это без экивоков: компания делает поиск «AI-first» по всей цепочке. Отдельно показали и более широкий сценарий: AI-агенты смогут сами отслеживать события и присылать уведомления, например если любимая группа объявит тур.
Для Google это выглядит как логичное продолжение курса, который компания проводит после запуска AI Overviews. Для части аудитории — как попытка окончательно превратить поиск в чат. Проблема в том, что доверие к таким экспериментам уже просело: ранний запуск AI Overviews запомнился не только мемами, но и реальными сбоями, включая абсурдные советы вроде «посмотреть на солнце». Поэтому на новость о новом интерфейсе многие отреагировали не любопытством, а усталостью. В комментариях к ролику Google один из пользователей написал, что это лучшая реклама смены поисковика. По тону обсуждения видно: раздражает не только сам AI, но и то, что от него больше нельзя спрятаться даже в базовом поисковом сценарии.
Что предлагают конкуренты
На этом фоне особенно заметны сервисы, которые продают не «еще больше AI», а контроль над выдачей. Kagi идет самым прямым путем: это платный поиск без рекламы, за 5 долларов в месяц с ограничением по запросам или за 10 долларов за безлимит. Ставка понятна любому, кто хоть раз пытался найти что-то полезное под слоем SEO-страниц и рекламных блоков. У Kagi есть тонкая настройка источников и так называемые lenses — преднастроенные фильтры, которые меняют логику выдачи под задачу. Например, можно сместить результаты в академическую сторону и искать не блоги, а научные публикации. AI-функция там тоже есть, но она не навязана: Quick Answer вызывается по желанию и дает краткий ответ со ссылками на источники.
DuckDuckGo занимает более массовую позицию. Модель привычная: сервис бесплатный, зарабатывает на рекламе, но не строит профили пользователей по истории поиска, просмотров и покупок. Реклама подбирается по теме конкретного запроса, а не по накопленному досье. Для пользователя это означает компромисс, который многим кажется разумным: объявления остаются, но слежка становится заметно скромнее. Интерфейс у DuckDuckGo близок к старой школе поиска, хотя AI-ответы он тоже умеет показывать. Ключевое отличие в том, что эти функции можно полностью отключить в настройках. На фоне Google сама возможность сказать продукту «нет, чат мне здесь не нужен» уже выглядит конкурентным преимуществом.
Startpage решает другую задачу: оставить качество выдачи Google, но убрать прямой контакт пользователя с Google. По сути это прокси между человеком и поисковым гигантом. Сервис удаляет из запроса персональные данные вроде IP-адреса, отправляет его в Google через свою инфраструктуру и возвращает результат обратно. Формула простая: Google-выдача без персональной привязки. Но и ограничение очевидно: это все равно зависимость от той же экосистемы, просто через прослойку. Зато AI-функции там тоже можно выключить. Еще более радикально тему «Google без AI-надстроек» обыгрывает &udm=14 — сервис, названный по параметру, который добавляется к поисковому запросу и убирает AI Overview из результатов. По сути он автоматизирует хак, который часть пользователей и так делала вручную. Это решение для тех, кому нужен не новый поисковик, а старый Google без лишней болтовни.
Почему это важно для IT-аудитории
В списке TechCrunch есть и более экосистемные игроки. Brave совмещает браузер и поиск, причем браузер построен на Chromium, так что совместимость с привычными расширениями Chrome сохраняется. Для корпоративных и продвинутых пользователей это снижает цену миграции: не нужно заново собирать рабочее окружение только ради ухода от Chrome или Google Search. В поиске Brave выделяется системой Goggles — это сторонние наборы правил, которые меняют ранжирование и отбор источников. Есть, например, режимы для технологических блогов, правых или левых медиа, а также более нишевые фильтры вроде Hacker News/1k short или No Pinterest. То есть сервис не делает вид, что выдача бывает нейтральной по умолчанию, а честно дает пользователю инструменты перекроить ее под себя. AI-функции, опять же, можно включать и выключать.
Ecosia играет на другой чувствительной теме — экологической повестке. Это тоже связка из браузера и поиска на Chromium, но главный аргумент здесь не приватность и не фильтры, а модель распределения доходов. Сервис зарабатывает на рекламе и, по данным самой компании, направляет около 80% дохода на инициативы по посадке деревьев. Скепсис к таким заявлениям понятен: «посадим дерево за ваш клик» давно стал классическим приемом для гринвошинга. Но у Ecosia хотя бы есть набор признаков добросовестности: публичные ежемесячные финансовые отчеты, описания конкретных проектов и работа с локальными сообществами. Для части пользователей этого уже достаточно, чтобы попробовать поиск не только как утилиту, но и как продукт с понятной ценностной моделью.
Для русскоязычной IT-аудитории в этой истории важен не сам список из шести сервисов, а смена критерия выбора. Раньше поиск сравнивали по полноте индекса и релевантности. Теперь к этому добавились еще минимум три вопроса: можно ли отключить AI, кто контролирует выдачу и на чем вообще зарабатывает поисковик. Для разработчиков это сигнал, что интерфейс «поиска как чата» становится новым стандартом де-факто. Для продактов и фаундеров — что пользователи устали от продуктов, которые навязывают сценарий вместо настройки. Для IT-руководителей — что зависимость от одного входа в веб становится не только коммерческим, но и операционным риском. Не случайно в 2024 году американский федеральный суд признал, что Google незаконно поддерживала монополию на рынке онлайн-поиска. Когда монополист резко меняет базовый интерфейс, миграционные планы внезапно перестают быть теорией.
Главный вопрос теперь не в том, смогут ли альтернативы Google мгновенно отъесть долю рынка. Гораздо интереснее другое: сколько пользователей и компаний готовы заплатить деньгами, приватностью или привычками за право снова получать предсказуемую выдачу вместо бесконечного AI-диалога. Первая волна ответа уже видна: поиск перестает быть невидимой инфраструктурой и снова становится продуктом, который выбирают осознанно. Подробнее о списке сервисов и логике этого сдвига можно посмотреть в материале .