HBO Max начал тестировать в США сразу две мобильные функции: вертикальную ленту HBO Max Shorts для iOS и разговорный поиск для Android. Для стриминга это важный сдвиг: сервис с длинными фильмами и сериалами все активнее перенимает механику коротких роликов, чтобы быстрее доводить пользователя до просмотра.
Пока запуск точечный. Shorts получили только отдельные пользователи iOS в США, а экспериментальный поиск запросами на естественном языке открыт взрослым пользователям Android в США.
Короткие ролики вынесли в нижнюю навигацию
HBO Max Shorts показывает трейлеры, фрагменты сцен и бонусные видео из библиотеки сервиса. Лента персонализируется по истории просмотров: если клип зацепил, можно сразу открыть полный фильм или эпизод либо добавить его в список для просмотра позже.
Важная деталь: Warner Bros. Discovery не спрятал функцию в глубине интерфейса. Для Shorts дали отдельную кнопку в нижнем меню приложения. Обычно так делают не для лабораторного эксперимента, а для заметной пользовательской поверхности, на которую рассчитывают в метриках удержания и возвратов.
Компания прямо говорит, что в будущем Shorts расширят на другие устройства и рынки, а в самой ленте появится и спортивный каталог. То есть речь не о разовой акции под летний сезон, а о новой точке входа в библиотеку HBO Max.
Клипы собирает не только редактор, но и алгоритм
Warner Bros. Discovery уточняет, что ролики для Shorts готовит связка из внутреннего AI-инструмента и редакторов HBO Max. Алгоритм анализирует метаданные на уровне сцен, находит потенциально сильные моменты, а затем редакторы решают, какие фрагменты действительно работают как короткий вертикальный тизер.
Это практичный подход. Стримингам не нужно снимать отдельные ролики с нуля: они переупаковывают уже готовую библиотеку и получают еще один слой рекомендаций поверх существующего каталога. Для продуктовых команд здесь понятная экономика: ниже порог входа, выше шанс, что пользователь не уйдет после двух секунд выбора.
Разговорный поиск стал вторым тестом
Параллельно HBO Max тестирует experimental conversational search experience на Android. Идея простая: пользователь вводит не название фильма, а обычный запрос вроде «семейная драма» или «что посмотреть на девичник», а сервис подбирает подходящие позиции из каталога.
По сути, поиск, рекомендации и навигация начинают срастаться в один интерфейс. Пользователю уже не обязательно помнить конкретный тайтл. Достаточно описать настроение, жанр или сюжетный тип, а сервис сам попробует сузить выбор.
Здесь HBO Max идет по маршруту, который уже прощупывают и конкуренты. The Verge напоминает, что похожие вертикальные ленты есть у Netflix, Disney Plus и Peacock, а Netflix также тестирует поиск на естественном языке. Разница в том, что теперь эту логику открыто принимает и сервис, который десятилетиями продавал зрителю прежде всего «длинный просмотр».
Значение для рынка
Для русскоязычных продуктовых команд сигнал довольно прозрачный: большая библиотека сама себя больше не продает. Если у сервиса сотни или тысячи единиц каталога, между витриной и целевым действием почти неизбежно появляется промежуточный слой из коротких тизеров, персонализации и семантического поиска. Это касается не только видеосервисов, но и EdTech, маркетплейсов, аудиоплатформ и любых продуктов, где пользователю сложно выбрать что-то с первого экрана.
Следующий логичный шаг для HBO Max: расширить тест на большее число устройств и проверить, насколько Shorts и разговорный поиск реально повышают конверсию в полный просмотр, а не просто добавляют еще один способ листать экран.
Источник: The Verge.