На iOS вышел HyperTexting — приложение, которое превращает открытый веб в привычную бесконечную ленту, где рядом живут сайты, блоги, рассылки и подкасты. Идея звучит почти вызывающе просто: если люди привыкли читать интернет как соцсеть, зачем заставлять их снова осваивать RSS-ридеры образца 2010-х, когда можно завернуть тот же открытый веб в знакомый интерфейс.
Проект сделал Калеб Хейли, ветеран индустрии с 20-летним стажем, сообщает TechCrunch. Его тезис понятен любому, кто застал интернет до тотального господства платформ: когда-то пользователи вели собственные сайты и публиковались на своих доменах, а потом победили соцсети, потому что постить туда оказалось проще, чем поддерживать личную площадку. HyperTexting пытается сыграть на этом перекосе: оставить контент в открытом вебе, но сделать доступ к нему похожим на Facebook, X или любую другую ленту, к которой аудитория давно приучена.
Механика у сервиса довольно прямолинейная. Пользователь подписывается на людей, их сайты, медиа, блоги, новостные рассылки и другие источники в один клик, после чего читает статьи, эссе и мультимедийные публикации в единой прокручиваемой ленте. У интерфейса весь набор знакомых маркеров современной социальной платформы: профили, подписки, лайки, комментарии. Только в роли базы здесь не закрытая соцсеть, а веб-страницы и RSS-ленты, которые давно существуют сами по себе. Под капотом у HyperTexting как раз RSS, но приложение не делает из этого маркетинговый баннер. Видимо, создатель понимает: для массовой аудитории аббревиатура RSS звучит как что-то из эпохи Google Reader, а не как продуктовая ценность.
У проекта есть и вторая часть, не менее важная, чем чтение. HyperTexting хочет упростить публикацию на собственном сайте до уровня текстового сообщения. В приложение можно подключить личную площадку — например, блог на WordPress, рассылку на Ghost или сайт на Hugo и других open source static site generator. Поддерживается и собственный инструмент компании — HyperTemplates. Если пользователь хочет не просто читать, но и отвечать, он публикует пост у себя, а не внутри централизованной платформы. Дальше этот ответ привязывается к исходной статье или сайту и появляется в ленте у тех, кто подписан на тот же источник. По сути, это попытка вернуть дискуссию в открытый веб, не заставляя людей копаться в настройках хостинга, фидов и CMS.
Контекст у этой истории тоже важен. Хейли прямо говорит, что одним из поводов заняться проектом стало разочарование в Twitter, который со временем перестал быть удобным местом для поиска и распространения ссылок. Сначала хронологическая лента уступила место алгоритмической, потом платформы начали хуже ранжировать внешние ссылки, а в ковидные годы к этому добавился уже почти официальный жанр doomscrolling — бесконечная прокрутка ленты, после которой новостей больше не стало, а настроение стало заметно хуже. На этом фоне Хейли удалил соцприложения с телефона и вернулся к NetNewsWire, старому RSS-ридеру. Там же, по его словам, и сошлись две идеи: удобное чтение открытого веба и удобная публикация в него.
Для рынка это не совсем экзотика, а скорее новая упаковка старой, но недожатой идеи. Попытки сделать RSS массовым продуктом предпринимались давно, но результат был скромным. Самый известный пример — Google Reader, который Google закрыла еще в 2013 году. После этого ниша не исчезла, но осталась инструментом для журналистов, исследователей, аналитиков и других людей, которым по работе нужно много читать и отслеживать источники без алгоритмических искажений. В сегменте mainstream-продуктов победили не ридеры, а соцсети с бесконечной лентой. HyperTexting не спорит с этой пользовательской привычкой и не читает лекций о децентрализации. Он просто говорит: окей, если людям нужна лента, давайте дадим им ленту, но не будем ради этого снова сдавать весь трафик и публикации нескольким платформам.
С точки зрения разработчиков и продуктовых команд здесь интересно сразу несколько слоев. Во-первых, проект напоминает, что RSS никуда не исчез: он все еще питает блоги на WordPress, подкасты и массу другого контента, просто обычно спрятан от глаз пользователя. Во-вторых, HyperTexting делает ставку на то, что интерфейс важнее протокола. Массовый пользователь редко выбирает между открытым и закрытым стандартом; он выбирает между «понятно за 10 секунд» и «похоже, придется разбираться вечером». В-третьих, это еще один аргумент в пользу стратегии publish once, distribute anywhere: если контент живет на вашем домене, а приложения лишь по-разному его показывают, у автора и бизнеса остается больше контроля над аудиторией, архивом и каналами дистрибуции. Для медиа, независимых авторов, нишевых SaaS-команд и даже подкастеров это выглядит не как романтическая ностальгия, а как вполне практичная страховка от очередного поворота платформенной политики.
У приложения есть раздел Explore с подборкой популярного контента по всему вебу — что-то вроде сильно упрощенной версии Nuzzel для эпохи после Twitter в его старом виде. Есть и расширение для Safari, которое позволяет подписываться на сайты прямо во время серфинга. Модель монетизации пока осторожная: iOS-приложение распространяется бесплатно, а дальше команда рассматривает либо премиум-функции, либо максимум один спонсорский пост в день. То есть без привычного рекламного карнавала, который обычно и превращает аккуратный продукт в еще одну шумную ленту.
Главный вопрос теперь в том, достаточно ли одного хорошего интерфейса, чтобы снова сделать открытый веб массовой привычкой, а не хобби для тех, кто помнит времена до платформ. Если да, то HyperTexting может оказаться не очередным «убийцей соцсетей», а куда более реалистичной вещью: удобным клиентом для интернета, который и так уже существует. Проверить детали проекта и цитаты его создателя можно в материале .