Instagram запустил новое ТВ-приложение, стремясь увеличить время, которое пользователи проводят на платформе. Теперь доступно больше возможностей, включая вертикальные Reels и исчезающие Stories на больших экранах. Это важно для Instagram, так как конкуренция с большими игроками, такими как YouTube, становится все жестче.
Почему Instagram идет в ТВ
Недавно Instagram расширил функционал своего приложения для смарт-ТВ, доступного на Amazon Fire TV, Google TV и Samsung Smart TVs. Пользователи теперь могут смотреть вертикальные видео, а также контент в горизонтальном формате, привычном для YouTube. Ожидается, что вскоре Instagram начнет акцентироваться на длинном формате контента и специальном «живом опыте», ориентированном на телевизионную аудиторию.
Компания признает, что их предыдущие попытки привлечь пользователей не оправдали ожиданий. Тем не менее, Instagram делает ставку на восприятие контента на больших экранах, хотя в это области все еще сохраняются сомнения: зрителям может быть неудобно взаимодействовать с вертикальными Stories на телевизорах, и это потребует новой стратегии.
Мнение экспертов
По данным Instagram, нововведения были вызваны отзывами сообщества. Например, возможность каста Reels с телефона на телевизор делает совместный просмотр контента проще. Однако новый функционал, такой как специальные каналы для совместного просмотра, может не вызывать интереса, если их содержание не будет адаптировано под предпочтения всех зрителей в комнате.
Согласно оценкам аналитиков, Instagram имеет возможность укрепить свои позиции, но только если сможет адаптировать контент в горизонтальный формат и создать привлекательные предложения для пользователей телевизоров.
Что это значит для пользователей
Для пользователей Instagram это может означать новый способ потребления контента — на больших экранах и в окружении друзей и семьи. Однако важно понимать, что привычное использование Instagram на смартфонах может не сработать так же эффективно в формате телевизоров. Ключевыми скорее всего останутся функции переключения между устройствами, и интерес к уникальному контенту от создателей.
В планах компании — развитие длинного формата контента и эпизодических шоу, которые будут конкурировать с потоковыми сервисами. В этом направлении Instagram должен действовать быстро, чтобы не упустить интерес аудитории.