«Кинопоиск» добавил в мобильное приложение персональные витрины стриминговых сервисов: на главном экране теперь можно быстро открыть подборки по конкретным площадкам. Для рынка это не просто перестановка кнопок, а еще один шаг к модели, где один сервис становится навигатором по чужим каталогам и удерживает пользователя у себя, даже если фильм или сериал лежит на другой платформе.
О нововведении сообщил CNews. На главной странице появились логотипы и названия сервисов, из которых пользователь может собрать свой набор площадок. Первыми показываются те, которые он подключил через подписки и опции или отметил внутри приложения.
«Кинопоиск» собирает единый вход в разные каталоги
Сейчас в списке доступны «Амедиатека», Start, «Смотрим», «Иви», «Первый канал», СТС, ТНТ, НТВ, «Кион», Okko, Wink, Premier, Netflix и Apple TV. Позже, по данным сервиса, к ним должны добавиться Amazon Prime Video и Disney+.
Пользовательский сценарий здесь предельно понятный: не нужно держать в голове, где именно выходит нужный сериал и на какой сервис уже оформлена подписка. «Кинопоиск» собирает для пользователя единый вход в библиотеки онлайн-кинотеатров и телеканалов, а затем подмешивает в ленту релевантные релизы.
Для части партнерского каталога путь короткий: тайтл можно запустить сразу в «Кинопоиске» или в один клик перейти к партнеру. В остальных случаях карточка ведет на страницу фильма или сериала в энциклопедии «Кинопоиска», а дальше — в блок «Где смотреть».
Сервис давно работает как диспетчер просмотра
Это важная деталь. Еще несколько лет назад онлайн-кинотеатры строили продукт вокруг собственной библиотеки и старались как можно реже отпускать пользователя наружу. Теперь логика меняется: ценность смещается от хранения каталога к управлению вниманием. Если сервис знает, что вы смотрите, что откладываете в «Буду смотреть», что пропускаете и какие площадки выбираете, он может оставаться для вас первым экраном даже без прав на сам контент.
Сам «Кинопоиск» приводит цифры, которые объясняют интерес к такой модели: ежемесячно 1,4 млн уникальных пользователей проверяют информацию в разделе «Где смотреть» на страницах фильмов и сериалов, а около 1 млн переходят из «Кинопоиска» на другие сервисы. То есть платформа уже давно работает не только как онлайн-кинотеатр, но и как диспетчер просмотра. Новые витрины просто делают этот сценарий заметнее на мобильном экране, где счет идет на секунды внимания.
Под новыми витринами работает обновленный алгоритм «Мнемоник». По описанию сервиса, он учитывает просмотры, оценки, отметки «Буду смотреть» и «Неинтересно», поведение в разделе «Каналы» и другие действия. Отдельно подчеркивается, что система запоминает интерес к проектам тех сервисов, которые пользователь добавил в «Мои стриминги».
Для рынка важнее интерфейс, чем размер библиотеки
Для продакт-менеджеров и платформенных команд здесь несколько очевидных выводов. Российский рынок стримингов все дальше уходит от модели «наша библиотека против их библиотеки» к модели «наш интерфейс против их интерфейса». Выигрывает не тот, у кого больше баннеров на главной, а тот, кто быстрее снимает с пользователя лишние вопросы: где это идет, когда выйдет, на что я уже подписан и стоит ли вообще тратить вечер на этот релиз.
Для разработчиков сигнал тоже прямой: чем сложнее модель работы с несколькими стримингами, тем выше требования к ранжированию, устранению дублей, актуальности прав на показ и скорости обновления каталогов. Пользователь не простит, если приложение советует релиз, который уже сняли с площадки, ошибается с доступностью сезона или ведет в сервис, где тайтл недоступен по региону или тарифу.
За кнопкой с логотипом стриминга стоит тяжелая инженерия: синхронизация справочников, нормализация карточек, обработка пользовательских событий и система уведомлений, которая должна сработать в момент появления фильма или сериала в цифровом прокате. Для российского рынка это еще и напоминание: конкуренция все чаще идет не только за права на показ, но и за право быть главным экраном, с которого пользователь вообще начинает выбор.
Если модель сработает, «Кинопоиск» усилит свою роль посредника между зрителем и каталогами партнеров, а остальным сервисам придется решать, готовы ли они оставаться библиотекой за чужим интерфейсом.