Meta разрешила создателям добавлять до 30 шопинг-ссылок в свои Reels на Facebook и Instagram. Это нововведение значительно упростит процесс продвижения товаров и станет новым источником дохода для авторов контента.
Контекст изменений
Ранее создатели контента на платформах Facebook и Instagram вынуждены были использовать сторонние сервисы для управления ссылками. Теперь, благодаря новому обновлению, они смогут напрямую добавлять шопинг-ссылки на рекомендованные продукты, тем самым повышая шансы на продажи и взаимодействие с аудиторией. Эта функция начиная с 2023 года позволит создателям выгодно работать с брендами и получать комиссионные от продаж.
Возможности для авторов контента
Новая функция доступна как для Instagram, так и для Facebook, однако у создателей Facebook есть ограничения на добавление ссылок только с партнёрских платформ, таких как Amazon. Это может существенно повысить уровень доверия к рекомендациям, так как пользователи будут видеть прямые ссылок на продукты, которые им рекомендуют. Обновление способно повысить активность вовлечённости подписчиков — пользователи чаще будут взаимодействовать с контентом, содержащим шопинг-ссылки, что, в свою очередь, повлияет на монетизацию.
Новый функционал приведёт Meta в соответствие с уже существующими возможностями TikTok и YouTube Shorts, которые давно внeдpилиAffiliate Shopping, что делает платформы более конкурентоспособными на рынке социальных медиа.
Что это значит для рынка
Для российских создателей контента эта новость может открыть новые пути монетизации через социализацию покупок. Развитие шопинга в социальных сетях становится все более актуальным, и Meta делает шаг в сторону создания комплексной экосистемы, которая учитывает интересы авторов и брендов. Если Meta сможет усовершенствовать свою рекламу на основе собранных этих о покупках, это может сделать платформу еще более привлекательной для бизнес-клиентов.
Следующим шагом Meta станет расширение возможностей анализа данных, которые она сможет собрать благодаря этой функции, чтобы предложить более целевые рекламные решения для брендов.