Microsoft остановила маркетинговую кампанию 'Это Xbox', запущенную в конце 2024 года, которая позиционировала Xbox как часть более широкого игровых устройств, включая телевизоры и VR-гарнитуры. Это решение обусловлено внутренними натяжениями и критикой со стороны пользователей и сотрудников компании.
Предыстория изменения
Кампания 'Это Xbox' должна была сделать бренд синонимом игр вне традиционных консолей, однако была воспринята как отказ от основной концепции Xbox. С момента её запуска она подвергалась резкой критике, особенно со стороны работников Microsoft, которые указывали на опасения по поводу смещения фокуса компании с аппаратного на программное обеспечение.
Новая стратегия Xbox
По словам представителя Microsoft, Аша Шарма, новая глава подразделения Xbox, приняла решение закрыть кампанию, так как она 'не соответствовала духу Xbox'. Вместо этого, компания теперь ориентируется на возврат к базовым ценностям бренда и аппаратным устройствам. Это подтверждается запуском Project Helix — гибридной консоли, которая сможет запускать игры из разных цифровых магазинов, таких как Steam и Epic Games. Ожидается, что эта консоль выйдет в продажу в 2025 году.
Кроме того, продвигаемые ранее эксклюзивные игры Xbox, такие как Halo и Forza, будут выходить и на PlayStation, что тоже говорит о трансформации подхода компании к конкурентной стратегии. Эти изменения происходят на фоне того, что Sony усиливает свои позиции на рынке, а Xbox оказывается в сложной ситуации с падением продаж на 32% в 2024 году, несмотря на рост доходов от сервиса Game Pass.
Почему это важно для рынка
Решение Microsoft о закрытии кампании 'Это Xbox' свидетельствует о более широкой переоценке стратегий, которые теперь фокусируются на аппаратной части и укреплении идентичности бренда. Для российских пользователей это означает, что будут появляться более функциональные и соответствующие ожиданиям устройства, что может привести к изменению рынка консолей в СНГ. Аналитики ожидают, что в ближайшие два года на фоне этих изменений Xbox сможет вернуть некоторые утраченные позиции на рынке.
Следующий шаг — анонс Project Helix и другие детали, которые Microsoft раскроет в 2025 году.