Nothing поставила на паузу линейку CMF Phone: в 2026 году новый аппарат не выйдет. Причина для рынка неприятно приземлённая — память подорожала настолько, что даже повтор прошлых характеристик теперь ломает экономику бюджетного смартфона. Для IT-аудитории это хороший маркер: дефицит и рост цен на компоненты снова бьют не по флагманам, а по устройствам, где каждый доллар в спецификации приходится защищать.
О решении рассказал сооснователь Nothing Акис Евангелидис, как пишет 9to5Google. По его словам, команда работала над преемником, но отказалась от запуска: при текущих ценах на память компания не может собрать устройство, которое было бы реальным шагом вперёд и при этом оставалось бы в логике бренда CMF по цене. В отдельном ответе он добавил ещё более показательный ориентир: телефон с характеристиками уровня CMF Phone 2 Pro в нынешних рыночных условиях обошёлся бы примерно на 50% дороже.
Для линейки, которая строилась на идее «разумного минимума за вменяемые деньги», это почти приговор. CMF выпускалась как бюджетное направление Nothing и к этому моменту успела получить два смартфона. Первый CMF Phone компания вывела на рынок с ценником 199 долларов, и именно в этой категории бренд пытался сыграть в редкую для Android-рынка игру: не просто сделать дешёвый аппарат, а собрать модель, которая не выглядит как компромисс, собранный из остатков склада. Когда такой проект перестаёт помещаться в себестоимость, у производителя остаётся не так много вариантов: поднять цену, урезать спецификации или заморозить продукт. Nothing выбрала третий.
Отдельно важно, что речь идёт не о какой-то абстрактной «сложной макроэкономике», а о конкретном узком месте. За несколько дней до этого глава Nothing Карл Пей публично заявил, что память сейчас стала самым дорогим компонентом смартфона. По его оценке, в зависимости от устройства она уже обходится дороже процессора и дисплея и может съедать более 50% всей аппаратной сметы. Даже если эта пропорция не универсальна для каждого телефона на рынке, сам сигнал достаточно громкий: в бюджетном сегменте память перестала быть просто одной строкой в BOM и стала фактором, который определяет, выйдет продукт вообще или нет.
На практике это объясняет и ещё одну деталь вокруг CMF. Модель CMF Phone 2 Pro уже довольно давно отсутствует в продаже, и 9to5Google прямо связывает это с подорожанием материалов. Для производителей недорогих устройств такая ситуация особенно токсична. Флагман можно попытаться пересобрать за счёт маркетинга, старшего ценника и маржи на экосистеме аксессуаров. Бюджетный смартфон живёт по другой математике: там нет лишнего воздуха ни в закупке, ни в логистике, ни в продвижении. Если один компонент внезапно вырастает в цене так, что начинает стоить больше чипа, весь баланс рассыпается. На бумаге можно оставить тот же объём ОЗУ и накопителя, но на полке магазина это уже будет совсем другой продукт — с ценой, которую аудитория CMF просто не обязана принять.
Для разработчиков, продактов и IT-руководителей эта история важна не только как новость про один отменённый смартфон. Она показывает, насколько хрупкими остаются продуктовые стратегии в железе, особенно в нижнем и среднем ценовом сегменте. Мы привыкли обсуждать конкуренцию по камерам, экранам и AI-функциям, но реальное решение о запуске всё чаще принимается на уровне цепочки поставок и нескольких критичных компонентов. Если память действительно стала крупнейшей статьёй расходов, производители будут делать вполне предсказуемые вещи: сокращать число SKU, дольше держать старые модели в продаже, аккуратнее повышать базовые объёмы ОЗУ и переносить акценты с «нового поколения» на косметические обновления. Для корпоративных закупок и BYOD-политик это тоже сигнал: дешёвые Android-устройства не обязательно останутся дешёвыми, а горизонт планирования по ним становится короче.
Есть и более широкий отраслевой вывод. Последние годы рынок смартфонов жил в режиме, где вычислительная мощность, дисплеи и камеры были главными героями презентаций, а память воспринималась как скучная, но решённая часть конструкции. Теперь именно она ломает продуктовую линейку бренда, который как раз специализировался на агрессивном соотношении цены и характеристик. Если Nothing не может выпустить новый CMF Phone без потери смысла всей серии, то остальным игрокам бюджетного сегмента, скорее всего, тоже приходится заниматься не инновациями, а бухгалтерией спецификаций. Главный вопрос теперь не в том, когда вернётся CMF, а в том, сколько ещё «доступных» смартфонов рынок сможет считать доступными, если память надолго закрепится в статусе самого дорогого железа. Проверить исходные заявления руководства Nothing можно в материале .