Правительство утвердило перечень программ для обязательной предустановки на устройства в 2027 году. Самое заметное изменение — вместо «Маруси» в списке появилась «Алиса AI». Для рынка это не формальная рокировка: место в предустановке по-прежнему работает как бесплатный канал дистрибуции и борьба за экран первого запуска.
Как устроен механизм предустановки
Требование о предустановке российских программ действует с 1 апреля 2021 года. Перечень обновляют ежегодно для смартфонов, планшетов, компьютеров и телевизоров с функцией Smart TV. За нарушение правил продажи устройств без обязательного набора программ предусмотрены штрафы, поэтому для производителей и продавцов это не рекомендация, а обязательное условие выхода на рынок.
Смысл механизма давно шире импортозамещения. На практике это способ распределить внимание пользователя в момент первой настройки устройства: кто оказался в списке, тот получает фору в борьбе за поиск, карты, видео, облако, магазин приложений или ассистента.
Что вошло в перечень на 2027 год
Для смартфонов и планшетов в списке остались базовые категории: браузер, поиск, карты, соцсети, видео, госуслуги, платёжный сервис, облако, офис, антивирус, магазин приложений и мессенджер. В него вошли «Яндекс.Браузер», «Яндекс с Алисой», «Алиса AI», «Яндекс.Карты», 2ГИС, «ВКонтакте», «Одноклассники», VK Видео, «Дзен», «Госуслуги», Mir Pay, «Яндекс.Диск», «МойОфис», «Почта Mail.ru», Kaspersky Free, RuStore, Max и «Честный знак».
Для компьютеров перечень короче: браузер, офисный пакет и антивирус. Для Smart TV набор, наоборот, широкий: кроме браузера и приложения «Яндекс — с Алисой» туда вошли Rutube, VK Видео для Smart TV, «Иви», «Кинопоиск», Wink, Okko, Start, Premier, Kion, Amediateka, «Смотрим», НТВ, «Первый», «24 ТВ» и другие сервисы.
Замена ассистента меняет расстановку сил
Главная новость здесь не в количестве иконок, а в том, какой именно интерфейс государство считает базовым для массового устройства. Если раньше спор шёл в основном о браузерах, картах и видеосервисах, то теперь в обязательный набор всё заметнее входят продукты, которые претендуют на роль универсальной точки входа.
Для «Яндекса» это усиление самой выгодной позиции в экосистеме: ассистент может вести пользователя дальше в поиск, навигацию, покупки, медиа и сценарии умного дома. Для VK исчезновение «Маруси» из перечня выглядит как ощутимая потеря статуса. Предустановка не гарантирует ежедневное использование, но она даёт то, что маркетинг покупает дорого: шанс оказаться на устройстве раньше конкурента.
Значение для рынка
Для продуктовых команд и вендоров список служит простым сигналом: регулятор считает обязательной цифровой базой не только браузер или офис, но и ассистента, магазин приложений, платёжный сервис и государственные платформы. Для производителей это дополнительная работа по интеграции и тестированию, особенно на Smart TV. Для разработчиков B2C-продуктов — напоминание, что конкуренция идёт уже не только за качество сервиса, но и за место в системной дистрибуции.
Следующий вопрос теперь звучит приземлённо: останется ли предустановка набором обязательных приложений или окончательно превратится в инструмент продвижения экосистем. Судя по замене «Маруси» на «Алису AI», ответ уже начинает складываться. Источники: vc.ru, официальное сообщение правительства о механизме предустановки.