OpenAI устроил поездку для блогеров в Wildflower Farms в долине Гудзона, но вместо мягкого имиджевого продвижения получил волну критики. Для рынка ИИ это показательная история: аудитория уже не отделяет красивые ролики от разговоров про энергопотребление дата-центров, воду и сокращение рабочих мест.
Поездка в Wildflower Farms собрала около 30 авторов
По данным The Verge и Business Insider, в начале августа OpenAI пригласил около 30 авторов соцсетей в отель Wildflower Farms в штате Нью-Йорк. Участники публиковали видео из номеров, показывали фирменные подарки, ужины и выездные активности вроде встречи с пчеловодом. Business Insider пишет, что мероприятие было связано с продвижением ChatGPT Work, который OpenAI представил 9 июля 2026 года.
Сам формат не новый: бренды одежды и косметики давно возят блогеров в такие поездки, чтобы заполнить соцсети материалами от самих гостей. Но у OpenAI другая задача. Компания продаёт не курортный образ жизни, а технологию, вокруг которой уже идут споры о стоимости вычислений, авторских правах и влиянии на занятость.
Охват оказался слабее, чем реакция критиков
Эстетика отдыха не сработала как универсальный фильтр. The Verge отмечает, что у одного видео Grace McCarrick было меньше 300 лайков, а ролик Nat Lucy набрал менее 15 тыс. просмотров. Зато ролики с реакцией на эту поездку собрали больше 500 тыс. просмотров.
В комментариях OpenAI упрекали в попытке смягчить образ индустрии красивой картинкой. Один из самых заметных комментариев звучал так: «Красивое место. Самое время построить там дата-центр». Часть критики касалась и состава гостей: на опубликованных кадрах часто были молодые женщины, из-за чего в соцсетях заговорили о попытке обратиться к аудитории, которая обычно осторожнее относится к ИИ.
OpenAI пришлось объяснять, зачем нужен такой формат
Компания заявила, что поездка носила образовательный характер и что авторы помогают людям узнавать о её продуктах. Но проблема глубже: если сам формат выезда понятен, то его содержательная часть почти не дошла до аудитории. В ленте оказалось больше халатов, баночек мёда и видов на природу, чем объяснений, что именно делает ChatGPT Work и зачем он нужен бизнесу.
На этом фоне сравнение с Anthropic выглядит неудобно для OpenAI. По данным The Verge и Business Insider, конкуренты тоже работают с авторами, но делают это тише, через закрытые ужины и менее показные встречи. Здесь OpenAI сделал маркетинг слишком заметным и, похоже, недооценил, насколько болезненной стала тема инфраструктуры ИИ.
Для рынка это сигнал, а не курьёз
Для российских и СНГ-команд, которые продвигают ИИ-продукты через блогеров, вывод простой: красивая упаковка больше не спасает от неудобных вопросов. Если продукт завязан на больших вычислениях, аудитория всё равно спросит про стоимость, данные, энергопотребление и реальную пользу. В корпоративном сегменте это особенно чувствительно: поездка в красивый отель не заменяет внятное объяснение сценариев применения, цифр по эффективности и честного разговора о рисках.
OpenAI вряд ли откажется от работы с авторами, но после этой истории следующим шагом, скорее всего, станут более предметные форматы, с демонстрацией продукта, примерами внедрения и меньшим количеством курортной эстетики.
Источники: The Verge, Business Insider, OpenAI.