Snapchat запустил функцию AI Sponsored Snaps, позволяющую брендам интегрироваться в чат-пространство приложения с помощью AI-агентов. Это новая форма рекламного взаимодействия, которая потенциально изменит подход к цифровому маркетингу.
Как это работает
AI Sponsored Snaps появятся в разделе «Чат» приложения с обозначением «Реклама» рядом с названием бренда. Пользователи смогут задавать агенту вопросы о продукции, например, как улучшить кредитный рейтинг или сравнить предложения по займам. Эти боты направляют пользователей к действиям, выгодным для рекламодателей.
Развитие рынка мессенджеров
По этим компании, более 500 миллионов пользователей взаимодействовали с их функцией My AI за последние три года. Это говорит о том, что чат становится важным пространством для рекламы, где потенциальные покупатели могут получать информацию в режиме реального времени. В данном контексте Snap потеснил конкурентов, таких как WhatsApp и Facebook Messenger, которые также активно развивают рекламные инструменты.
Гендиректор Snap, Аджит Мохан, отметил: «Разговор становится самой ценной площадкой для рекламы. AI ускоряет этот процесс, превращая чат в место для открытия продуктов и принятия решений». То есть, это не просто возможность вывести рекламу в чат, а создание форматов, естественно вписывающихся в общение.
Значение для рынка
Для маркетологов и бизнесов столь значительное изменение в Snap — это знак для оценки новой стратегической возможности. Интеграция AI в мессенджеры, вероятно, снизит затраты на рекламу и увеличит вовлеченность пользователей. Однако пользователи могут задаться вопросом: зачем использовать AI-агентов, если можно обратиться к привычным чат-ботам?
Очевидно, этот шаг не только отвечает на требование времени, но и привносит в рекламу элементы взаимодействия в высокий уровень пользовательского опыта. Это значит, что компаниям стоит оценить, как целевая аудитория зависит от этого канала.
Следующий шаг Snap — анализ успешности запуска AI Sponsored Snaps и возможное расширение функций в другие приложения, что до конца 2024 года может значимо изменить рынок рекламных технологий.