Новый фильм о Человеке-пауке стартовал с $72 млн на превью-сеансах в США и обошел прежний рекорд Marvel, который держали «Мстители: Финал» с $60 млн в 2019 году. Для кинотеатров это редкая хорошая новость: супергеройские франшизы снова доказывают, что могут собирать кассу еще до официального уикенда.
Рекорд на старте и отрыв от «Финала»
По данным The Verge и Entertainment Weekly, «Человек-паук: Совершенно новый день» заработал $72 млн на предварительных показах. Это лучший результат среди фильмов Marvel по этому показателю. С учетом превью и первого дня проката картина уже вышла на $168 млн, тогда как у «Мстителей: Финал» на сопоставимом этапе было $157,4 млн.
Разница важна не только для красивого заголовка. Рынок несколько лет живет в режиме качелей: один громкий релиз собирает зал, следующий проваливается, а разговоры о «смерти жанра» возвращаются по расписанию. Новый «Человек-паук» пока показывает обратное: если у франшизы сильный бренд и событие чувствуется заранее, зритель все еще готов идти в кино в первый же день.
Утечка не сломала спрос
Отдельный сюжет этой премьеры — пиратская копия, которая разошлась в X. По данным The Verge, видео успело набрать 5,9 млн просмотров за семь часов, прежде чем правообладатели начали массово его удалять. На кассе это, похоже, почти не сказалось.
И это, пожалуй, главная деталь для индустрии. Пиратство по-прежнему бьет по длинному хвосту выручки, но крупные релизы с высокой вовлеченностью аудитории оно не всегда способно обрушить в первые дни. Когда фильм продают как событие, зритель чаще выбирает зал, а не мутную запись из соцсети.
Оценки уикенда пока расходятся
С прогнозами есть нюанс: разные американские издания дают разный коридор. The Verge пишет, что Sony ориентируется на $325 млн за стартовый уикенд, а Entertainment Weekly приводит более сдержанную оценку в $260–280 млн. Иными словами, рекорд по превью уже состоялся, а итоговый масштаб открытия станет понятен после выходных сборов.
Значение для рынка
Для кинотеатров в России и СНГ, где бизнес тоже держится на редких фильмах-событиях, сигнал простой: премиальный релиз, узнаваемая франшиза и ранний ажиотаж по-прежнему работают лучше любой абстрактной «борьбы за внимание». А для правообладателей урок еще проще: утечки неприятны, но они не отменяют спрос, если продукт действительно ждут.
Следующий ориентир — финальные сборы первого уикенда: именно они покажут, был ли рекорд на превью разовым всплеском или началом одного из крупнейших стартов года.
Источник: The Verge, Entertainment Weekly.