Bumble готовит отказ от свайпа, главной функции приложения — CEO Уитни Вулф Херд объявила об этом на интервью с Axios. Нововведение обещает стать важным шагом для привлечения новых пользователей и выхода из кризиса, в котором компания теряет активных подписчиков.
Контекст и состояние рынка
В первом квартале 2026 года число платных пользователей Bumble упало на 21% — до 3,2 млн, по сравнению с 4 млн в прошлом году. Учитывая, что свайпинг стал основным элементом онлайн-знакомств десятилетие назад, отказ от него сигнализирует о том, что Bumble действительно нуждается в кардинальных изменениях.
Херд отметила, что новое направление будет включать в себя искусственный интеллект. Идея создания AI-помощника для знакомств, названного Bee, может добавить новый уровень взаимодействия с пользователями. Однако настоящим вызовом будет избегание негативной реакции со стороны молодежи, которая менее позитивно относится к демонстрации AI в приложениях.
Перемены и их значение
По словам Херд, компания сосредотачивается на улучшении качества пользователей, вместо простого роста числа подписчиков. «Мы сделали сознательный выбор приортизировать качество», — сказала она. Эта стратегия подразумевает снижение общей масси, однако в то же время ведет к улучшению внутренней экосистемы приложения.
По этим аналитиков, такие изменения могут улучшить финансовые показатели Bumble уже в 2027 году. Конкурентные угрозы от других платформ знакомства становятся все более актуальными, и чтобы не отстать, Bumble придется делать ставку на привлекательные нововведения.
Значение для пользователей
Для российских пользователей эта новость может означать новые подходы к знакомствам через интернет. Возможные инновации в Bumble могут подтолкнуть аналогичные изменения и в других приложениях, таких как Tinder или Hinge, создавая более интересные и интерактивные форматы.
Следующий важный этап — запуск обновленной версии приложения в четвертом квартале 2026 года, когда новые функции обещают привлечь как старых, так и новых пользователей.