Бренд Irnby оказался в центре скандала после выпуска рекламы, которая почти полностью повторяет ролик Nike с белорусской теннисисткой Ариной Соболенко. Общественное внимание к этому вопросу поднимает важные вопросы о креативности и оригинальности в рекламах российских компаний.
Контекст ситуации
В январе 2025 года Nike представила рекламу с Соболенко, где покажена ловкость спортсменки, которая отбивает мячи со скоростью 214 км/ч, разрушая внедорожник. В мае 2026 года Irnby выпустил свой ролик, в котором также демонстрируется разрушительная сила теннисных мячей и аналогичные графические элементы. Это предизвало бурное обсуждение в социальных сетях и критические комментарии в адрес Irnby.
Что говорят пользователи
Обсуждение в соцсетях разделилось на два лагеря: одни пользователей обвиняют Irnby в плагиате, другие подчеркивают, что вдохновение из известных кампаний — нормальная практика. «Вдохновиться чужими кампаниями — часть творческого процесса», — утверждают некоторые защитники бренда. Другие же добавляют, что оригинальность в рекламе критически важна для создания доверия у покупателей.
Кроме того, в комментариях много обсуждений о том, что ролик Irnby кажется менее убедительным из-за использования цифровых моделей вместо реальных спортсменов, как это делает Nike. Однако есть и мнения о том, что визуально реклама выглядит более выигрышно, чем оригинал.
Реакция бренда
На момент публикации видео Irnby было скрыто из основного аккаунта, однако пользователи успели зафиксировать и обсудить его. Бренд не сделал никаких официальных заявлений о заимствовании рекламной концепции, что усугубляет ситуацию. В условиях растущей конкуренции на рынке спортивной одежды, оригинальность может оказаться решающим фактором для потребителей.
Практические выводы
Российским брендам стоит быть осторожными с заимствованиями, особенно в условиях, когда оригинальность и инновации становятся ключевыми факторами в построении у клиентов доверия. Критика Irnby может сбить продажи и испортить имидж, что особенно важно на фоне усиливающегося международного давления на российскую экономику и бренды.
Следующий шаг для Irnby — прояснить ситуацию и возможно, изменить подход к отношениям с источниками вдохновения.