Сервис Vurt выпустил приложения для Apple TV и Android TV и предлагает смотреть вертикальные микродрамы на большом экране: в каталоге уже 3 500 эпизодов более чем ста шоу. Для русскоязычного IT-рынка это показательный эксперимент: короткий вертикальный ролик пытаются превратить из мобильной привычки в отдельный формат телевидения — со своими сценарными правилами, рекламной моделью и приложениями для Smart TV.
Как сообщает The Verge, с мартовского запуска аудитория Vurt выросла с 10 тыс. до 675 тыс. пользователей. Платформа показывает мелодраматические короткие сериалы, знакомые по DramaBox и ReelShort: быстрый конфликт, преувеличенные эмоции, эпизоды на несколько минут и обязательный повод немедленно включить следующий. Но Vurt хочет отличаться двумя вещами: преобладанием проектов с живыми актёрами и съёмочными группами, а также бесплатным доступом без внутриигровой валюты и запутанных покупок эпизодов.
Переход на телевизоры не был первоначальным планом. Пользователи просили хотя бы транслировать ролики со смартфона на большой экран, однако команда Vurt решила, что встроенное приложение даст лучший результат. Сооснователь компании Хилмон Сори объяснил, что Apple TV и Android TV позволяют использовать HD- и 4K-видео, а также качественный звук. Технически это очевидный аргумент, но продуктовый вопрос сложнее: вертикальная картинка на широкоформатном дисплее неизбежно оставляет пустые поля по бокам. Vurt фактически предлагает считать это не дефектом интерфейса, а визуальным языком жанра.
Это ставка против распространённой логики рынка. Крупные стриминги экспериментируют с вертикальным видео, потому что TikTok и Instagram забирают время зрителя, но обычно пытаются дотянуться до человека именно в телефоне. Instagram в июне расширил своё ТВ-приложение, добавив Reels, исчезающие Stories и горизонтальные ролики. Vurt, напротив, не смешивает форматы: сервис оставляет вертикальное видео в центре продукта и переносит его в гостиную. По словам Сори, вовлечённость пользователей ТВ-приложений уже выросла — вероятно, потому что им не нужно постоянно держать в руках смартфон.
Бизнес-модель тоже рассчитана на контраст с конкурентами. Vurt зарабатывает на рекламных партнёрствах, поэтому зритель может досмотреть шоу бесплатно. При лицензировании контента сервис делит выручку с продакшенами и авторами поровну. Независимый создатель может отправить проект напрямую, а после одобрения он появится на площадке через несколько дней. Это не отменяет редакционного отбора, зато снижает барьер входа для небольших студий, которым сложно пробиться к крупным видеоплатформам.
Для разработчиков видеосервисов кейс Vurt интересен не только необычной ориентацией кадра. Вертикальные микродрамы требуют другой продуктовой механики: эпизод должен мгновенно объяснить конфликт, не потерять зрителя в первые секунды и закончиться клиффхэнгером. На телевизоре к этому добавляются задачи навигации с пульта, качества потока, рекомендаций и рекламы в коротких сессиях. Стартап также готовит оригинальные сериалы и прямые спортивные трансляции, хотя пока не раскрывает деталей этих проектов. Если спортивный контент действительно останется вертикальным, проверка пользовательской терпимости к пустым полям станет ещё жёстче.
Для продакшенов и рекламодателей это попытка отделить жанр от бесконечной ленты соцсетей. В таком сценарии короткие сериалы перестают быть расходным форматом для скроллинга и получают привычные для стриминга свойства: каталог, сериальный просмотр, рекламу и экран в гостиной. Но рост до 675 тыс. пользователей ещё не отвечает на главный вопрос: готовы ли зрители, не увлечённые микродрамами, добровольно смотреть вертикальный кадр на широком телевизоре. Проверить исходные заявления Хилмона Сори и детали запуска можно в материале .