Рынок смарт-часов во II квартале 2026 года просел на 4% год к году, но Apple Watch пошли против течения: поставки Apple выросли на 14%. Для русскоязычных IT-команд это не просто новость про гаджеты на запястье, а сигнал о том, где остаётся спрос на носимые устройства, health-функции и сервисы вокруг экосистем.
О свежем отчёте Counterpoint Research сообщает 9to5Mac. По данным аналитиков, Apple заняла 20,1% глобальных поставок смарт-часов и удержала второе место. Лидером осталась Huawei: её поставки выросли на 1%, а доля достигла 21,8%. В краткой версии это выглядит почти скучно: рынок падает, два крупных игрока растут. В реальности картина интереснее, потому что рост Apple пришёлся сразу на все регионы, а Huawei в основном тянет Китай.
Counterpoint отдельно подчёркивает, что Apple показала самый быстрый годовой рост среди пяти крупнейших брендов. Основной вклад дали Apple Watch Series 11 и Watch SE 3: вместе они обеспечили более 80% глобальных поставок Apple Watch во II квартале 2026 года. Это важная деталь. Рост связан не с одним нишевым устройством для энтузиастов, а с массовой линейкой, где флагманская модель и более доступная SE закрывают разные сегменты спроса.
Huawei при этом остаётся номером один по поставкам. Но у её результата другая география: около 80% глобальных поставок компании пришлось на Китай. Это не делает рост слабее, зато показывает зависимость от домашнего рынка. Counterpoint также указывает, что китайская программа субсидий на потребительскую электронику помогла продажам смарт-часов. Для производителей это приятный попутный ветер, но не обязательно доказательство одинаково сильного спроса за пределами страны.
Дальше в рейтинге начинается более нервная часть рынка. Imoo заняла 7,8% поставок, хотя её объём снизился на 3% год к году. Xiaomi получила 6,1%, но с падением поставок на 38%. Garmin, наоборот, выросла на 11% и удержала 5,6%. Остальные бренды вместе взяли 38,5% рынка, но их совокупные поставки снизились на 8%. Иными словами, рынок смарт-часов сейчас не рушится, но явно сортирует игроков: кто-то вытягивает спрос экосистемой, кто-то специализацией, а кто-то теряет темп.
Для Apple особенно заметна история с Китаем. В отчёте говорится, что компания показала там самый быстрый рост среди топ-5 брендов, восстанавливаясь после спада в том же квартале 2025 года. Это важный маркер: Apple не просто продаёт часы существующим владельцам iPhone в США и Европе, а пытается вернуть позиции на одном из самых сложных и конкурентных рынков электроники. Там локальные бренды сильны, цены чувствительны, а государственные стимулы могут быстро менять расклад.
Для разработчиков и продуктовых команд главный вывод простой: Apple Watch остаются живой платформой, а не аксессуаром, который покупают по инерции. Если новые Series 11 и Watch SE 3 дают более 80% поставок Apple, значит база свежих устройств растёт, а вместе с ней растёт смысл вкладываться в приложения, уведомления, health-сценарии, подписки и интеграции с iPhone. Но рассчитывать только на «магический» рост категории уже нельзя: общий рынок смарт-часов падает, и пользователь всё чаще выбирает не часы вообще, а конкретную ценность на каждый день.
Для бизнеса это ещё и напоминание о разнице между платформой и железом. Garmin растёт не за счёт универсальности, а за счёт сильной позиции в спорте и outdoor-сценариях. Huawei давит масштабом в Китае. Apple берёт экосистемой, узнаваемостью и связкой с iPhone. Xiaomi, судя по падению на 38%, в этом квартале не помогла даже привычная ставка на массовый сегмент. Носимая электроника всё меньше похожа на рынок «маленьких смартфонов» и всё больше — на набор специализированных привычек: здоровье, спорт, безопасность, платежи, уведомления, детский контроль.
Следующий вопрос для отрасли — сможет ли Apple превратить квартальный рост в устойчивый тренд, если общий спрос на смарт-часы продолжит сжиматься. Пока цифры Counterpoint показывают не универсальное восстановление категории, а более жёсткий отбор: выигрывают бренды, у которых есть понятная экосистема, сильный локальный рынок или сценарий, ради которого пользователь действительно готов носить устройство каждый день.