35% россиян, у которых уже есть сбережения, называют главной целью накоплений финансовую подушку. Для IT-рынка это не бытовая мелочь, а сигнал: даже у экономически активной аудитории с деньгами на счетах приоритет сместился от потребления к осторожности, а финансовая подушка стала почти обязательным личным проектом.
Такие данные приводит SuperJob, сообщает CNews, по итогам опроса экономически активных россиян старше 18 лет, имеющих накопления. Исследование проходило с 15 по 25 июня 2026 года в 389 населенных пунктах, выборка составила 1,6 тыс. респондентов. Самый заметный вывод простой и неприятно приземленный: за год доля сторонников активных трат сократилась до 17%, то есть минус 2 процентных пункта, а число тех, кто предпочитает экономить, выросло до 45%, прибавив 4 пункта. На этом фоне финансовая подушка укрепила статус главной цели накоплений: на нее откладывают 35% опрошенных, что на 4 пункта больше, чем год назад.
Если смотреть на структуру целей, картина получается довольно трезвая. После подушки идут недвижимость, на которую копит каждый пятый, и отпуск, который назвали 19% респондентов. Дальше уже заметен разрыв: часть людей предпочитает держать деньги без конкретной цели, и таких стало больше, 9% против 6% год назад. Зато вложения в обучение просели до 7%, потеряв сразу 5 процентных пунктов. На дорогие покупки и медицинские услуги откладывают по 9%, и оба направления тоже потеряли по 4 пункта. Самой редкой целью оказалось открытие собственного дела, на него копят лишь 4% участников опроса. И это, пожалуй, отдельная новость: готовность рисковать ради предпринимательства уходит на периферию даже в той выборке, где деньги на сбережения в принципе есть.
Не менее показателен и размер этих накоплений. Суммы стали откладывать чаще, но меньшими долями. В 2025 году 37% респондентов говорили, что направляют в сбережения от 10% до 25% дохода, теперь таких 32%. Доля тех, кто откладывает 26–33% дохода, сократилась с 10% до 7%. Зато выросла группа, которая может позволить себе убирать в резерв меньше 10% заработка: с 25% до 30%. Проще говоря, стратегия сбережений не исчезла, но стала осторожнее и компактнее. Для компаний это важный штрих: даже дисциплинированные потребители и сотрудники чаще работают в режиме «отложу хоть что-то», а не «закрою большую цель быстро». На языке бизнеса это означает более длинный горизонт принятия решений почти во всем — от выбора ипотеки до покупки техники и курсов.
Возрастные различия здесь особенно красноречивы. Молодежь до 35 лет чаще других копит на недвижимость, путешествия, автомобиль, медицину, крупные покупки и образование. По данным опроса, 27% молодых откладывают на жилье, 26% — на поездки, 16% — на автомобиль, 16% — на образование, 15% — на крупные покупки, 14% — на медицинские услуги. Но именно эта группа чаще говорит и об увеличении трат в 2026 году: так ответили 21% молодых россиян. Получается любопытная развилка: аудитория, которая хочет и квартиру, и отпуск, и новые навыки, одновременно сильнее остальных чувствует давление текущих расходов. Для IT это выглядит знакомо. Молодые специалисты и джуны чаще думают не о долгом инвестиционном цикле, а о том, как совместить рост дохода с дорогой повседневностью, где аренда, обучение и мобильность конкурируют за один и тот же бюджет.
У группы 35–45 лет логика уже другая: здесь сильнее выражена цель накоплений на будущее детей, ее назвали 18% опрошенных. У респондентов 45+ на первый план выходит пенсионный горизонт: 17% копят на жизнь после завершения карьеры, и это почти втрое выше, чем у молодежи. Гендерный срез тоже предсказуем, но цифры все равно полезны. Мужчины чаще женщин ориентированы на инвестиционные цели, 17% против 12%, и немного чаще копят на будущее детей, 16% против 13%. Женщины заметно чаще откладывают на отдых, 22% против 14%, и на собственное образование, 9% против 5%. Это уже не просто бытовая социология. Для HR и руководителей в IT здесь есть вполне прикладной смысл: финансовые цели сотрудников зависят от возраста и жизненного этапа не меньше, чем от профессии. Универсальные бонусы выглядят все слабее, а адресные программы поддержки — от ДМС до образовательных компенсаций — наоборот, становятся понятнее и полезнее.
Есть и разрез по образованию и доходу. Россияне с высшим образованием чаще тех, у кого среднее профессиональное, формируют финансовую подушку, 37% против 28%, копят на недвижимость, 20% против 15%, на ремонт, 12% против 8%, и на жизнь после выхода на пенсию, 13% против 7%. Зато выпускники колледжей вдвое чаще откладывают на автомобиль: 13% против 7% среди обладателей вузовского диплома. Чем выше доход, тем больше доля сбережений и тем чаще в списке целей встречаются недвижимость, отдых и пассивный доход. Эта часть исследования особенно интересна для отрасли, где разрыв в зарплатах между уровнями квалификации и ролями по-прежнему велик. Там, где доход выше, человек думает уже не только о подушке, но и о капиталоемких целях. Там, где зарплата скромнее, сбережения остаются скорее страховкой от неприятностей, чем инструментом для роста.
Для цифрового бизнеса и рынка труда это означает довольно приземленную вещь: потребительская и карьерная осторожность никуда не делась. Если даже люди с накоплениями все чаще выбирают резерв, а не риск, то работодателям сложнее продавать идею «потерпеть сейчас ради будущего опциона», EdTech-сервисам придется заново доказывать ценность платного обучения, а продуктовым командам — учитывать более жесткий фильтр расходов у аудитории. Когда финансовая подушка становится общей целью для разных возрастов, рынок получает не волну оптимизма, а режим рациональной самообороны. Вопрос уже не в том, готовы ли россияне копить, а в том, сколько отраслей успеют перестроиться под клиента и сотрудника, который сначала создает запас прочности, а уже потом думает о мечтах.