Поставки смартфонов в мире в третьем квартале 2026 года сократились как минимум на пятую часть год к году: IDC оценивает падение в 22%, Omdia — в 20%. Причина не в отсутствии новых камер или складных корпусов, а в памяти: спрос со стороны ИИ-инфраструктуры взвинтил стоимость компонентов, и производители начали поднимать цены, особенно на доступные устройства. Для российских команд, закупающих мобильные парки, разрабатывающих приложения под массовый Android и планирующих потребительские продукты, это означает более дорогую базу устройств и более медленное обновление телефонов у аудитории.
По данным The Register, IDC оценила квартальные отгрузки в 255,3 млн аппаратов, тогда как расчёт Omdia близок к 255 млн. Разница в методиках не меняет главного: рынок просел резко, а восстановление пока не просматривается. IDC сообщает, что цены на память с прошлого года выросли примерно на 350%. Производители платят больше за критический компонент, но полностью поглотить рост расходов не могут: маржа в недорогом сегменте и без того невелика.
В результате бренды одновременно делают две вещи. Они повышают розничные цены там, где это возможно, и пересматривают конфигурации устройств. Omdia ранее указывала, что для компенсации подорожания памяти компании могут переходить на более дешёвые дисплеи, сенсоры или радиочастотные модули. Это не обязательно превращает каждый новый аппарат в заметно худший, но привычная формула «больше памяти и лучше характеристики за те же деньги» перестаёт работать. У бюджетного телефона почти нет пространства для манёвра: лишние несколько долларов в себестоимости быстро становятся ощутимыми для покупателя.
Старший директор IDC по исследованиям мирового рынка устройств Набила Попал назвала третий квартал моментом, когда ожидаемый отраслью спад наконец проявился в полной мере. При этом она предупреждает: дно ещё не пройдено. Рост цен на память в квартальном выражении замедлился до низких двузначных значений против скачков на 50–100% в предыдущие кварталы, однако сами цены остаются высокими. К тому же дорожают и другие важные компоненты, так что снижение темпа инфляции памяти пока не равно облегчению для производителей.
Дорогая память усиливает разрыв между флагманами и бюджетным рынком
Дефицит не бьёт по всем одинаково. По оценке Omdia, Samsung и Apple теперь контролируют около 45% мировых поставок смартфонов — примерно на 8 процентных пунктов больше, чем годом ранее. Их позиции укрепляются именно в момент, когда покупатель чувствителен к цене, а небольшим производителям сложнее распределить возросшие закупочные расходы по линейке. Крупные игроки могут опираться на премиальные модели, каналы продаж и долгие отношения с поставщиками; для брендов, живущих в ценовом диапазоне «как можно дешевле», память становится особенно неприятной статьёй бюджета.
Omdia ожидает, что глобальные поставки смартфонов по итогам 2026 года снизятся на 12%, а в 2027-м — ещё на 6%. Аналитики ранее предполагали, что устройства дороже 400 долларов окажутся устойчивее и могут даже показать рост отгрузок. Логика проста: в верхнем сегменте потребитель легче принимает повышение цены, а производитель может сохранить конфигурацию и прибыльность. В нижнем сегменте любое подорожание быстро отталкивает часть аудитории либо вынуждает её дольше пользоваться старым устройством.
Для разработчиков это не повод срочно отказываться от новых функций, но повод трезвее смотреть на парк пользовательских устройств. Если цикл замены смартфонов удлинится, доля аппаратов с меньшим объёмом оперативной памяти, старыми чипами и ограниченным свободным хранилищем будет уходить медленнее. Особенно это важно для мобильных приложений с локальными ИИ-функциями, тяжёлыми моделями обработки фото, офлайн-картами и большими кэшами. Оптимизация запуска, энергопотребления, сетевого трафика и размера приложения снова становится не факультативной дисциплиной, а способом не потерять пользователей на массовых моделях.
Для бизнеса эффект шире потребительского рынка. Компании, которые планируют закупку корпоративных смартфонов для полевых сотрудников, курьеров, розницы или сервисных инженеров, могут столкнуться либо с ростом бюджета, либо с менее привлекательными характеристиками при прежней сумме. Продактам стоит осторожнее закладывать в roadmap сценарии, где новый телефон пользователя автоматически означает больше памяти и более мощный процессор. А HR и IT-директорам, обновляющим мобильные устройства сотрудников, полезно отделять реальные требования безопасности и поддержки ОС от желания заменить технику «по графику».
Четвёртый квартал обычно поддерживают премьеры флагманов, акции и праздничный спрос, но Omdia не ждёт, что этого хватит для компенсации давления со стороны предложения компонентов. Инвестиции в дистрибуцию и премиальные линейки могут определить, какие производители выйдут из кризиса сильнее, когда ситуация начнёт меняться. Но главный ориентир пока неприятный: аналитик Omdia Рунар Бьорховде не ожидает облегчения дефицита памяти раньше 2028 года. Первым хорошим сигналом станет не падение цен, а хотя бы их стабилизация — и её рынок ещё не увидел.
Если прогноз оправдается, индустрии придётся привыкать к новому ценнику на устройства и к рынку, где рост возможностей смартфона оплачивается заметно дороже. Вопрос не только в том, сколько памяти получит следующая модель, но и в том, сможет ли массовый покупатель позволить себе обновление без перехода в более дорогой сегмент.