Google признала, что монетизация AI Mode пока уступает традиционному поиску, хотя число запросов в новом ИИ-интерфейсе быстро растёт. Одновременно компания расширяет рекламу в AI Mode на новые страны — сигнал для бизнеса и разработчиков простой: генеративный поиск перестаёт быть экспериментом и начинает жить по правилам рекламного инвентаря.
О ситуации на квартальном звонке Alphabet рассказал коммерческий директор Google Филипп Шиндлер, сообщает 9to5Google. По его словам, активность пользователей AI Mode растёт, но финансовый эффект ограничен: доход с таких запросов ниже, чем с классической поисковой выдачи. Компания считает траекторию развития позитивной и намерена масштабировать рекламные эксперименты в AI Overviews и AI Mode.
AI Mode — интерфейс поиска Google на базе Gemini, в котором пользователь получает развёрнутый ответ и может продолжать диалог уточняющими вопросами. Для человека это удобнее цепочки отдельных запросов. Для Google модель сложнее: нужно оплатить вычисления для генерации ответа, удержать качество результата и ещё найти место для коммерческого блока так, чтобы поиск не начал выглядеть как витрина маркетплейса с чат-ботом сверху.
В Google утверждают, что пользователи нормально воспринимают рекламные карточки в AI Mode и считают их релевантными. Компания также заявляет, что кликабельность спонсируемых и органических товарных позиций в этом интерфейсе уже сопоставима. Это важный, но пока внутренний показатель: Google не раскрыла ни абсолютный CTR, ни выручку, ни стоимость показа рекламы в AI Mode.
Рекламные объявления в AI Mode масштабируют в Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, Пакистане, на Филиппинах и в Сингапуре. В четвёртом квартале 2026 года Google планирует добавить Бразилию, Мексику и Великобританию. В США появятся многошаговые рекламные сценарии: объявления смогут показываться не только в первом запросе, но и в последующих уточнениях внутри диалога.
Для рекламодателей это означает ещё один формат поискового спроса, но без привычной прозрачности. В обычном поиске рынок десятилетиями учился работать с ключевыми словами, позициями, расширениями и аналитикой конверсий. В диалоговом интерфейсе пользователь может сформулировать задачу длинной фразой, получить сжатый ответ и вообще не открыть ни один внешний сайт. Поэтому ценность рекламы будет зависеть не только от ставки и релевантности, но и от того, в какой момент разговора Google решит показать коммерческое предложение.
Для издателей, SEO-команд и владельцев продуктов картина ещё менее комфортна. Google говорит, что AI Mode и AI Overviews удерживают пользователей на своих страницах примерно втрое дольше, чем обычный поиск. Но долгое пребывание в интерфейсе Google не равно переходам на сайты. Если ИИ-ответ закрывает вопрос без клика, часть органического трафика превращается в метрику чужой вовлечённости. Разработчикам и продуктовым командам придётся внимательнее считать не только позиции в выдаче, но и долю брендовых запросов, прямой трафик, конверсии и каналы привлечения вне поиска.
Рынок отреагировал нервно. После квартального отчёта бумаги Alphabet снизились примерно на 27 пунктов и 29 октября торговались около 280 долларов — недалеко от минимума 273,14 доллара, зафиксированного 30 марта. Падение на 12% сократило рыночную капитализацию более чем на 500 млрд долларов. Причина не сводится к AI Mode: инвесторов беспокоят результаты третьего квартала и объём капитальных затрат на будущие дата-центры, необходимые для ИИ-сервисов.
При этом поисковая реклама остаётся критически важной для Alphabet: на неё приходится примерно половина общей выручки Google. Главный риск для компании очевиден. Традиционная выдача приносит проверенный доход, но пользователи постепенно переходят к ИИ-ответам; AI Mode удерживает аудиторию, но зарабатывает на ней хуже. Если новый формат будет отбирать запросы у старого быстрее, чем научится себя окупать, рост вовлечённости превратится в проблему для отчётности.
Монетизация AI Mode теперь становится проверкой всей стратегии Google в поиске: компании нужно доказать, что ИИ способен не только отвечать на вопросы, но и приносить выручку без разрушения доверия пользователей и экономики открытого веба. Первые глобальные рекламные запуски покажут, станет ли диалоговый поиск новым крупным рекламным каналом или дорогим интерфейсом, который пока выгоднее пользователям, чем акционерам. Подробности заявления Google опубликованы у .