Фитнес-клуб Марка Уолберга Municipal Gym откроется в декабре рядом с Лас-Вегасом: на площади 32 тыс. квадратных футов (около 3 тыс. кв. м) обещают объединить тренажёрный зал, анализы крови, эпигенетическое тестирование, восстановительные процедуры и кафе. Актёр и предприниматель идёт в сегмент wellness-долголетия, но намерен конкурировать не статусом и ценником для миллионеров, а доступностью.
Первый объект станет частью бренда Municipal, который Уолберг развивает вместе с партнёрами: сначала это была марка спортивной одежды, теперь — инфраструктура вокруг тренировок, питания и восстановления. Как пишет TechCrunch, предприниматель называет будущий клуб самым захватывающим проектом за всю свою карьеру и уже говорит об агрессивном расширении сети.
В Municipal Gym планируют предлагать компрессионную терапию, холодные ванны, оборудование для восстановления и консультации врачей. В качестве примера Уолберг назвал пакет за 99 долларов: три раунда анализов крови и час с врачом, который поможет оценить предрасположенности к заболеваниям. В клубе также будут доступны добавки и гормональная терапия. Детали медицинского сопровождения, перечень анализов и регулярная цена членства пока не раскрыты — а именно на этих пунктах обычно заканчиваются красивые презентации wellness-проектов.
Ставка понятна: рынок «здорового долголетия» уже научился продавать состоятельным клиентам диагностику и восстановление как подписку на более предсказуемую жизнь. Компания Fountain Life, одним из сооснователей которой стал Тони Роббинс, в прошлом году привлекла 18 млн долларов на расширение своих центров; полная подписка, по данным СМИ, стоит 21 500 долларов в год. Проект The Estate, созданный Роббинсом с гостиничным менеджером Сэмом Назаряном, планирует членство по 35 тыс. долларов. Equinox формирует лист ожидания на дополнение к абонементу, оценённое в 36 тыс. долларов.
Уолберг предлагает схожий набор сервисов без премиального барьера. Это не просто маркетинговая поза: диагностика, персональные планы восстановления и продаваемые в одном месте добавки превращают обычный фитнес-центр в площадку с более высокой выручкой на клиента. Для владельца бренда одежды клуб решает и другую задачу — даёт физическую витрину, где посетитель может примерить и купить Municipal не в ленте маркетплейса, а после тренировки. Одежда остаётся жестоким бизнесом с дорогим привлечением клиентов и зависимостью от трендов; собственная сеть может снизить эту зависимость, если люди действительно будут приходить регулярно.
Опыт Уолберга в индустрии фитнеса уже был и оказался болезненным. В 2019 году он вложился в сеть групповых тренировок F45, оценённую тогда в 450 млн долларов. Компания вышла на биржу в 2021 году, но после обвала акций была исключена из листинга Нью-Йоркской фондовой биржи в 2023-м. Предприниматель говорит, что этот эпизод научил его внимательнее выбирать партнёров, разделяющих его подход. Теперь он делает ставку не на короткий 45-минутный класс, а на большой клуб, где человек проводит часы.
Для российского IT-бизнеса здесь интереснее не селебрити-фактор, а знакомая продуктовая механика. Муниципальный по названию и премиальный по набору услуг фитнес-клуб Марка Уолберга пытается упаковать несколько разрозненных сценариев в единый пользовательский путь: тренировка, измерение показателей, рекомендация, восстановление, питание и покупка сопутствующих товаров. Это классическая экосистема, только вместо экрана смартфона — рецепция, врачебный кабинет и холодильник с протеиновыми маффинами. Главный риск тоже классический: интегрировать услуги проще, чем доказать клиенту, что каждая из них нужна и даёт измеримый эффект.
Название Municipal отсылает к детству Уолберга в небогатом районе Бостона, где он играл на общественных площадках. В его версии клуб должен быть местом не только для работы над телом, но и для сообщества. Если модель заработает, конкурировать придётся не только с дорогими центрами longevity, но и с традиционными фитнес-сетями, которые строят экономику на проданных, но редко используемых абонементах. Вопрос в том, можно ли масштабировать медицину, персонализацию и восстановление без превращения доступного клуба в ещё один дорогой сервис для узкой аудитории. Подробнее о проекте и заявлениях Уолберга — в материале .