Google внедряет новую функцию для повышения прозрачности в рекламе — теперь пользователи будут видеть, если реклама была создана или отредактирована с помощью AI. Это важный шаг для улучшения доверия аудитории к рекламе в условиях растущего использования генеративного AI.
Как работает новая функция
Согласно заявлению компании, метка «создано или отредактировано с помощью AI» автоматически добавляется к рекламе, используя внутренние инструменты генеративного AI Google. Пользователи смогут находить эту информацию, нажимая на кнопку с тремя точками или значком информации под рекламой в Google Search, Google Discover и YouTube.
Если реклама была создана с использованием сторонних инструментов AI, эту метку придется добавлять вручную. В некоторых регионах метки AI могут быть также непосредственно видны на самой рекламе, что позволит сделать информацию более доступной для пользователей.
Конкуренция на рынке
Эта инициатива Google сопоставима с аналогичными мерами компании Meta, которая также применяет метку «AI info» в своих рекламных блоках. Ранее, в 2024 году, Google ввелDisclosure для «синтетического или цифрово изменённого контента» в политической рекламе, что подчеркивает стратегию компании по обеспечению прозрачности в рекламе.
Попутно стоит отметить, что Google также расширил доступ к инструментам SynthID и C2PA, которые позволяют определять поддельный контент. Эти меры помогают пользователям выявлять ненадежную информацию и отделять искусственный контент от натурального, что имеет огромную важность в текущем медиа-пространстве.
Значение для пользователей
Для российских пользователей это нововведение имеет значимый потенциал: реклама с меткой AI позволяет устанавливать более четкие ожидания от рекламы и увеличивает доверие к онлайн-контенту. Наша аудитория могла бы выиграть от повышения прозрачности, что в конечном итоге способствует более ответственной практике в цифровом маркетинге.
Следующий шаг для Google в этом направлении может заключаться в расширении этой функции на другие платформы или в разработке дополнительных инструментов для борьбы с фейковым контентом и повышения общей безопасности пользователей в сети.