9 сентября 2026 года Apple показала первый складной смартфон iPhone Duo, а Samsung высмеяла Apple прямо по ходу презентации. Для русскоязычной IT-аудитории это не просто обмен колкостями: крупные вендоры снова проверяют, кто владеет повесткой вокруг складных устройств, экосистем и лояльности пользователей.
По данным vc.ru, американский аккаунт Samsung в X весь эфир Apple сопровождал публикациями с хештегом #ItsTimeToSwitch. Смысл был прозрачный: владельцам iPhone пора переходить на Galaxy, потому что складной форм-фактор у Samsung появился раньше, а Apple, по версии конкурента, только догоняет рынок.
В начале трансляции Samsung прошлась по привычной для Apple драматургии: много пауз, много ожидания, мало сюрпризов. Когда складной iPhone еще не показали, компания напомнила о собственной модели Galaxy Z TriFold и обыграла ожидание фразой про три сгиба. После анонса iPhone Duo тон стал еще язвительнее: Samsung намекнула, что Apple подает давно знакомую идею как свежий технологический скачок.
Главная маркетинговая зацепка была в названии Duo. Samsung тегнула Duolingo и предложила сервису языкового обучения солидарность: мол, их тоже скопировали. Duolingo быстро подхватил игру. Аккаунт сервиса шутил про цену iPhone Duo, бесплатного Duo на iPhone, проблемы с SEO и даже звал Джона Тернуса, старшего вице-президента Apple по аппаратным разработкам, взять трубку.
Дальше история стала похожа на заранее отрепетированный обмен репликами, хотя именно такая небрежность и продает подобные кампании. Duolingo ответил Samsung в дерзком тоне, Samsung посоветовала следить за языком, а Duolingo отступил и попросил не удалять приложение. В сухом остатке обе компании получили дополнительный охват вокруг презентации Apple, не покупая отдельный большой рекламный слот. Apple при этом снова оказалась в центре разговора, даже когда говорили не только о ней.
Samsung высмеяла Apple не впервые. В источнике напоминают, что в 2022 году компания уже критиковала конкурента за нехватку инноваций, а в 2024-м публично разбирала рекламу iPad Pro. Это старая стратегия Samsung: занимать позицию более смелого и раннего игрока, пока Apple работает с образом более позднего, но массового стандартизатора. Проблема в том, что такая тактика быстро устает, если продуктовая разница не выглядит убедительно для покупателей.
Реакция пользователей в этот раз тоже была не только веселой. В комментариях Samsung предложили меньше упражняться в сарказме и больше работать над устройствами и ПО. Отдельно досталось Galaxy Z TriFold: пользователи напоминали, что модель больше не продается и не стала массовым хитом. Это важный момент для рынка складных смартфонов: ранний запуск форм-фактора сам по себе не гарантирует победу, если цена, надежность, сценарии использования и софт не складываются в понятный пользовательский аргумент.
Для разработчиков и продактов появление iPhone Duo, если Apple действительно выводит складной формат в свою массовую экосистему, важнее твитов Samsung. Складные экраны снова заставляют думать о responsive-интерфейсах не как о задаче «мобильный против десктопа», а как о спектре состояний: внешний экран, раскрытый экран, многозадачность, перенос контекста между режимами. Для сервисов вроде Duolingo это еще и вопрос бренда и поиска: название Duo внезапно становится не только маскотом, но и словом из аппаратной повестки Apple.
Для бизнеса урок чуть шире. Samsung высмеяла Apple, Duolingo забрал свою долю внимания, а Apple получила еще один бесплатный круг обсуждения вокруг нового продукта. В 2026 году запуск устройства все чаще выглядит не как часовая презентация, а как распределенная медиаигра между брендами, пользователями и алгоритмами соцсетей. Побеждает не тот, кто громче шутит, а тот, кто после шуток сможет объяснить: зачем людям складной смартфон каждый день, а не только в день анонса.