Игровое направление Microsoft снова просело: выручка от контента и сервисов Xbox, включая Game Pass, в четвертом квартале 2026 финансового года упала на 10%, а продажи консолей и другого железа сократились на 13%. На этом фоне Microsoft Cloud вырос на 27% до $59,3 млрд, так что контраст для компании получился предельно ясным.
Для русскоязычной аудитории это важный сигнал: Microsoft все заметнее смещает фокус в сторону облака и AI, а Xbox приходится заново доказывать, что игровой бизнес еще может расти, а не только дорожать.
Квартальный отчет показал разрыв между Xbox и облаком
Microsoft опубликовал отчет 29 июля 2026 года. Общая квартальная выручка компании выросла на 18% и достигла $90 млрд. Из них $59,3 млрд принес Microsoft Cloud, а выручка Azure за полный финансовый год впервые превысила $100 млрд.
На этом фоне сегмент More Personal Computing, куда входит Xbox, выглядел заметно слабее: его выручка снизилась на 4% до $12,9 млрд. Внутри этого сегмента Microsoft отдельно указал падение выручки от контента и сервисов Xbox на 10%. Продажи Xbox-оборудования, по данным The Verge со ссылкой на квартальный отчет компании, просели на 13%.
Перезапуск Xbox уже идет, но быстрых результатов не обещают
Спад произошел через несколько недель после того, как глава Xbox Аша Шарма объявила о «перезагрузке» бизнеса. В нее вошли сокращения, выделение нескольких игровых студий и изменения в модели Game Pass. Речь идет не о косметическом ремонте, а о попытке заново собрать экономику сервиса.
Из уже заметных шагов: Microsoft снизил цены на отдельные тарифы Game Pass, начал тестировать бесплатный облачный гейминг с рекламой и подтвердил повышение цен на консоли с 1 августа. Комбинация показательная: подписку делают дешевле, а железо дороже. Значит, компания ищет маржу там, где ее еще можно найти.
Сатья Наделла на звонке с инвесторами сформулировал задачу без обтекаемых оборотов: Microsoft принимает решения по контенту, платформе и операциям, чтобы вернуть Xbox к долгосрочному росту. По его словам, компания рассчитывает вернуть бизнес к росту в 2027 финансовом году.
Что это значит для рынка России и СНГ
Для пользователей в России и СНГ эта история важна не только как новость про Microsoft. Если Xbox продолжит переносить акцент с консолей на подписку, облако и рекламу, это повлияет на цены серого импорта и на ценность подписочных сценариев для тех, кто пользуется иностранными аккаунтами. Иными словами, дешевле владеть экосистемой Xbox вряд ли станет, а вот модель потребления игр может снова поменяться.
Следующий ориентир теперь не новый пресс-релиз, а то, удастся ли Microsoft показать в ближайших кварталах, что снижение цен на Game Pass и перестройка Xbox действительно замедляют падение бизнеса.
Источники: Microsoft Investor Relations, The Verge.