Apple еще не показала складной iPhone Ultra, а аналитики уже отдают ему четверть мирового рынка складных смартфонов в 2026 году. Если прогноз сбудется, компания с первой попытки займет второе место в сегменте, где Samsung годами считалась хозяином площадки, а для IT-бизнеса это сигнал: форм-фактор, который долго выглядел как дорогая игрушка для энтузиастов, может наконец стать массовее и прагматичнее.
Об этом, по данным 9to5Mac, говорится в свежем прогнозе Counterpoint Research. Исследовательская компания ожидает, что мировые поставки складных смартфонов в 2026 году вырастут на 21% год к году. Главный драйвер этого роста в прогнозе назван прямо: выход Apple в категорию. Samsung при этом сохранит лидерство, но его доля, как ожидается, снизится с 40% в 2025 году до 32% в 2026-м. Apple может стартовать сразу с 25%, Huawei, по оценке Counterpoint, получит 24% против 30% годом ранее, Motorola снизится с 12% до 8%, а HONOR — с 7% до 3%. На всех остальных производителей останется 8%.
Сам по себе прогноз выглядит почти провокационно. Обычно компании, входящие в новую для себя категорию, сначала проверяют спрос, а потом уже претендуют на четверть рынка. Но в случае Apple логика аналитиков понятна: у компании есть мощная база лояльных пользователей, вертикально собранная экосистема и привычка продавать не технологию как таковую, а сценарий использования. Если такой аппарат действительно выйдет, он будет конкурировать не только железом, но и готовым пакетом интеграций между iPhone, iPad, Mac, сервисами и встроенными AI-функциями. Для премиального сегмента это сильнее, чем еще один список характеристик.
Важен и второй слой прогноза: Counterpoint связывает рост интереса к формату не просто с модой на складные устройства, а с тем, как меняются пользовательские сценарии вокруг ИИ. В отчете аналитики делают ставку на более широкие смартфоны книжного типа, потому что они лучше подходят для задач, которые уже выходят за пределы чат-ботов. Речь о суммаризации документов, редактировании текста, работе с расписанием, переносе данных между приложениями и других повседневных действиях, где дополнительная площадь экрана действительно полезна. Иначе говоря, индустрия наконец пытается придумать для foldable не рекламный трюк, а рабочую причину существования.
На этом фоне показательно, что Samsung только что представила новое поколение своих складных устройств во главе с Galaxy Z Fold8 в более широком, «паспортном» форм-факторе. Этот дизайн уже сравнивают с параметрами, которые приписывают будущему устройству Apple. Глава мобильного продуктового направления Samsung Дрю Блэкард, как передает публикация, от связи с утечками о складном iPhone открестился и объяснил изменения желанием дать пользователю более широкий экран для видео. Формулировка аккуратная, но рынок услышал главное: даже лидер категории больше не продает складной смартфон только как инженерное чудо. Теперь нужен понятный сценарий, зачем устройство раскрывается и что это дает в реальной работе.
Для разработчиков и продуктовых команд здесь есть довольно приземленный вывод. Если Apple действительно войдет в сегмент и быстро соберет заметную долю, рынок получит еще один экранный класс, под который придется думать интерфейсы, адаптивность и многозадачные сценарии. Не на уровне «растянем текущий iPhone-интерфейс на большую панель», а на уровне отдельной логики: что показывать в сложенном состоянии, что — в раскрытом, как вести себя при переключении между приложениями, как использовать drag-and-drop, split view и контекстные AI-функции. Для B2B-продуктов, корпоративной мобильности и внутренних рабочих приложений это особенно актуально: именно там дополнительные сантиметры экрана быстрее превращаются в экономию времени, чем в вау-эффект на витрине.
Для бизнеса новость тоже не только про Apple. Если прогноз Counterpoint близок к реальности, 2026 год станет моментом, когда рынок складных смартфонов начнет перераспределяться не вокруг числа моделей, а вокруг силы экосистем. У Samsung уже есть зрелая линейка и накопленный опыт, у Huawei — сильные позиции, несмотря на снижение доли в прогнозе, у Motorola остается заметное присутствие, но именно Apple способна перетащить в сегмент аудиторию, которая раньше наблюдала со стороны. Это меняет экономику категории: растет внимание разработчиков, операторов, аксессуарных брендов, ритейла и корпоративных закупок. Проще говоря, когда в нишу заходит Apple, ниша обычно перестает быть нишей.
При этом сам прогноз надо читать без розовых очков. Он построен на ожидании, что Apple действительно выйдет в сегмент в 2026 году и предложит устройство без провального первого поколения. Компания пока ничего официально не анонсировала, а складные смартфоны остаются сложным классом с дорогими компонентами, компромиссами по толщине, весу и ресурсу конструкции. Но даже в такой осторожной оптике цифра в 25% выглядит не как спор о фанатах бренда, а как маркер того, насколько рынок ждет крупного игрока, который превратит foldable из дорогого эксперимента в понятный массовый продукт. Подробности прогноза и цифры можно сверить в публикации .