Доля Apple в Китае в третьем квартале 2026 года достигла 19,5%, хотя поставки смартфонов в стране упали на 10% год к году и опустились до минимума за 14 лет. Для российского IT-бизнеса это показательный кейс: в сжимающемся рынке выигрывает не обязательно производитель с самым широким каталогом, а бренд, который сумел вовремя подтолкнуть аудиторию к более дорогой покупке.
По данным Counterpoint Research, о которых сообщает 9to5Mac, Apple поднялась с шестого на второе место среди производителей смартфонов в Китае. Впереди осталась только Huawei с долей 21,3%; годом ранее её показатель был ниже на 5,3 процентного пункта. Apple прибавила 4,8 п. п. и стала одним из двух брендов в первой шестёрке, сумевших увеличить присутствие на рынке.
Остальные крупные игроки квартал провели заметно хуже. Доля vivo сократилась на 2,8 п. п. — до 15,2%, OPPO потеряла 1,3 п. п. и опустилась до 15,1%. Xiaomi снизилась на 1,6 п. п., до 13,5%, а HONOR — на 2,2 п. п., до 12,7%. На всех остальных производителей пришлось лишь 2,8% поставок. В такой расклад легко увидеть не просто сезонную перестановку, а ускорение консолидации: покупатели и каналы продаж всё чаще выбирают несколько хорошо известных марок.
Главным драйвером Apple стала серия iPhone 18 Pro. Counterpoint оценивает её продажи в первые три недели после запуска как на 23,5% выше результата iPhone 17 Pro за сопоставимый период годом ранее. Исследователи связывают часть эффекта с переносом запуска базового iPhone 18: покупатели, не получившие сразу более доступную модель, чаще смотрели в сторону Pro-версий. Для Apple это удачный сценарий — меньше конкуренции внутри собственной линейки и выше средний чек.
При этом рост рыночной доли не стоит путать с ростом всего бизнеса в штуках. Ранее IDC оценила падение поставок смартфонов в Китае в третьем квартале в 15,4% год к году. В её расчётах Apple нарастила долю до 17,8%, хотя поставки iPhone сократились на 4,3%. Расхождение между оценками IDC и Counterpoint нормально для рынка аналитики: компании используют разные методики и каналы сбора данных. Направление тренда, однако, совпадает — Apple теряет меньше конкурентов и потому отвоёвывает долю.
Проблема выходит далеко за пределы Китая. Рост стоимости памяти продолжает давить на себестоимость смартфонов, а производители переносят часть нагрузки в розничные цены. IDC также зафиксировала падение мировых поставок смартфонов на 22% год к году в третьем квартале; среди пяти крупнейших вендоров у Apple оказалось наименьшее снижение — 4%. Когда компонентная база дорожает, особенно тяжело брендам, которые конкурируют ценой и вынуждены удерживать тонкую маржу.
Для продуктовых команд и ритейла здесь есть вполне прикладной вывод. Обновление телефона перестало быть ежегодной привычкой: пользователи дольше эксплуатируют старые устройства, ждут распродаж и охотнее смотрят на восстановленные модели. Значит, недостаточно выпустить очередную линейку и рассчитывать на инерционный спрос. Нужны понятные причины перейти на новое устройство, аккуратная сегментация цен и работа с программами трейд-ин, рассрочкой и вторичным рынком.
Рост Apple показывает, что премиальный сегмент способен удерживаться даже при общем падении, но это не делает его неуязвимым. Если память продолжит дорожать, а покупатели продолжат откладывать замену смартфонов, четвёртый квартал станет проверкой не только для китайских Android-брендов, но и для Apple: хватит ли эффекта от Pro-линейки, чтобы сохранить долю Apple в Китае без дальнейшего давления на спрос. Исходные данные исследования и детали оценки рынка приводит .
