Рынок смартфонов в 2026 году может сократиться сразу на 15%, а отдельные бюджетные модели уже подорожали более чем на 50% год к году. Для производителей это неприятный сигнал, для ритейла — удар по обороту, а для бизнеса и IT-пользователей — напоминание, что цикл замены устройств снова растягивается, и теперь виновата не только инфляция, но и бум вокруг ИИ.
Об этом, как пишет The Register, заявили аналитики CCS Insight. По их оценке, первичный рынок, то есть продажи новых смартфонов, в первом квартале 2026 года уже просел на 4,4%, причем это произошло даже на фоне предварительного завоза партий в каналы продаж. Иными словами, вендоры и дистрибуторы пытались подстраховаться запасами, но спрос это не спасло: цены пошли вверх слишком быстро.
Ключевая причина — не какая-то локальная поломка цепочек поставок, а перекос в самой структуре спроса на чипы памяти. Производители полупроводников переключают мощности на более маржинальные компоненты для серверов с GPU, которые нужны для обучения и обслуживания ИИ-систем. В результате обычные DRAM и NAND, на которых держатся смартфоны и ПК, оказываются в менее приоритетной очереди. Для рынка это плохая новость: речь идет не о краткосрочном сбое, а о сдвиге, который аналитики уже называют новым суперциклом памяти с горизонтом до 2028 года.
Особенно больно это бьет по нижнему сегменту. Если у флагманов дорогой экран, камеры и бренд еще как-то маскируют рост себестоимости, то в бюджетных аппаратах память и накопитель занимают слишком заметную долю в структуре затрат. По данным CCS Insight, в некоторых моделях память уже формирует более 30% bill of materials, то есть себестоимости комплектующих. Поэтому именно недорогие смартфоны оказались под наибольшим давлением, и неудивительно, что часть таких устройств прибавила в цене более чем наполовину по сравнению с прошлым годом. Для потребителя это выглядит предельно прозаично: аппарат, который вчера считался «нормальным за свои деньги», внезапно переезжает в категорию «может, еще походить со старым».
На этом фоне начинает оживать вторичный рынок. В первом квартале 2026 года организованный сегмент перепродажи подержанных смартфонов вырос на 4%, а по итогам года CCS Insight ждет уже 15-процентного роста. Логика понятна: если новый аппарат стоит слишком дорого, пользователь идет за прошлогодним или позапрошлогодним устройством в хорошем состоянии. Для части покупателей это уже не компромисс, а рациональный выбор. За последние годы смартфоны в целом перестали устаревать так быстро, как в середине 2010-х, и для мессенджеров, банковских приложений, навигации и большинства рабочих задач прошлое поколение вполне годится.
Но и у этого сценария есть слабое место. Вторичный рынок живет за счет trade-in, перепродажи старых устройств и регулярного обновления парка. А если люди реже покупают новые смартфоны, то и поток пригодных аппаратов на перепродажу начинает иссякать. В мае аналитики уже отмечали, что пользователи все чаще держат смартфоны дольше четырех лет, хотя раньше нормой считалась замена раз в два года или около того. Добавим к этому сокращение числа самих производителей и менее плотный график запусков — и получим не просто рост спроса на б/у, а потенциальный дефицит качественного предложения. Для ресейлеров это окно возможностей, но не самое комфортное: спрос может быть, а товара под него — заметно меньше, чем хотелось бы.
Для русскоязычной IT-аудитории здесь важен не только сам факт подорожания гаджетов. Эта история хорошо показывает, как ИИ-инфраструктура вытягивает ресурсы из соседних рынков. Пока компании соревнуются в размерах кластеров и количестве GPU, побочный эффект прилетает в куда более приземленные категории — от ПК до смартфонов. Для бизнеса это означает пересмотр закупочных циклов мобильных устройств, особенно если парк состоит из недорогих Android-моделей для полевых сотрудников, курьеров, складов или розницы. Для продуктовых команд и мобильных разработчиков сигнал тоже ясен: аудитория будет дольше сидеть на старых устройствах, а значит, тема оптимизации приложений, поддержки более слабого железа и аккуратной работы с памятью снова становится не теорией, а бытовой практикой.
Отдельный нюанс — география. CCS Insight считает, что лучше других заработают страны с развитыми программами trade-in, где старые смартфоны быстрее возвращаются в оборот. Европа, по прежним оценкам, к таким рынкам относится лишь частично: меньше трети пользователей там продают или сдают старые аппараты, поэтому предложение на вторичке ограничено. Для менее организованных рынков это означает еще более заметный разрыв между желанием купить дешевле и реальной доступностью хороших устройств. Если дефицит памяти действительно затянется до 2028 года, рынок смартфонов рискует надолго перейти в режим, где обновление устройства раз в несколько лет снова станет нормой, а подержанный аппарат — не временной мерой, а новой базовой стратегией покупателя. Подробнее об оценках и цифрах можно посмотреть в материале .