Нидерландская Aizy, которую в феврале 2026 года оценили в €22 млн после раунда на €2 млн, купила местного игрока Uptmz. Для рынка это не просто еще одна сделка в adtech: Aizy собирает AI-платформу для рекламы, которая должна закрыть сразу три канала — Google, Microsoft и Meta — и сверху добавить то, чего многие SaaS-инструменты обычно стесняются, то есть живых специалистов. Для русскоязычной IT-аудитории здесь важен не сам факт M&A, а модель: software-only в performance marketing все чаще проигрывает гибридам, где AI, автоматизация и сервис продаются одним пакетом.
О сделке сообщает EU-Startups. Aizy покупает Uptmz с понятной целью: превратить разрозненные рекламные процессы в единую платформу, где бизнес может либо сам управлять кампаниями, либо работать вместе с экспертами, либо отдать performance marketing на аутсорс целиком. По словам основателя Aizy Стефана Нёйтена, объединенная компания уже обслуживает более 600 клиентов в нескольких странах. Это важная цифра: на раннем adtech-рынке разговоры про «экосистему» звучат дешево, а вот сотни платящих клиентов уже означают работающий канал продаж, поддержку продукта и накопленные данные по кампаниям.
Сделка логично продолжает февральский раунд Aizy. Тогда компания привлекла €2 млн и получила оценку €22 млн менее чем через год после запуска. Сама Aizy была основана в 2024 году как AI-сервис для performance marketing. Ее базовая идея проста и коммерчески здрава: дать компаниям и агентствам инструмент для самостоятельной оптимизации рекламы в Google, Microsoft и Meta, но не запирать их внутри интерфейса. Если нужен не только софт, но и стратегия, можно подключить команду специалистов. На перегретом рынке AI это почти консервативный ход: не обещать полную автопилотную магию, а продавать управляемую автоматизацию с человеческим контролем.
Uptmz добавляет в эту конструкцию совсем не витринный слой, а техническое ядро. Платформа появилась внутри агентской группы Springbok Group еще в 2019 году, а в 2022-м была выделена в отдельную компанию, чтобы ускорить рост. За семь лет, если опираться на слова сторон сделки, Uptmz успела стать зрелым продуктом для Google- и Microsoft-рекламы с упором на автоматизацию и масштабирование. Для Aizy это означает не просто покупку клиентской базы, а ускорение собственного roadmap. Вместо того чтобы годами самостоятельно достраивать низкоуровневую performance-инфраструктуру, компания забирает уже обкатанную платформу и переносит ее в AI-first-среду. Для разработчиков это знакомый паттерн: купить систему, которая уже пережила реальную эксплуатацию, обычно выгоднее, чем заново изобретать стек под лозунгом «теперь у нас тоже будет агент».
Контекст у сделки тоже показательный. EU-Startups прямо связывает ее с волной интереса к европейским компаниям, которые применяют AI в маркетинговом исполнении, креативных процессах, поисковой видимости, sales intelligence и e-commerce. В качестве близких аналогов издание называет Searchable и DOJO AI; рядом по рынку стоят Dragonfly AI и First Concepts. Этот список важен не как витрина модных названий, а как индикатор тренда: рынок уходит от набора отдельных инструментов — биддер отдельно, генерация креативов отдельно, аналитика отдельно, агентство отдельно — к платформам, которые обещают собрать рабочий контур в одном месте. Не факт, что все такие платформы выживут, но спрос на снижение фрагментации уже очевиден.
Именно здесь Aizy пытается сыграть на стыке трех слоев. Первый — программный: единая среда для работы с рекламой в нескольких экосистемах. Второй — AI-оптимизация: автоматические рекомендации, настройка и масштабирование кампаний. Третий — стратегическая поддержка: специалисты, которые помогают не только нажимать кнопки, но и выбирать, что вообще делать с бюджетом. В теории это делает AI-платформу для рекламы более привлекательной для среднего бизнеса и агентств, которые устали клеить рабочий процесс из пяти сервисов и десяти интеграций. На практике же это повышает требования к архитектуре продукта: нужно не просто хранить данные из разных каналов, а сводить их в понятную модель принятия решений, где автоматизация не конфликтует с ручным управлением.
Для бизнеса смысл сделки довольно приземленный. Клиенты Aizy и Uptmz, как заявляют компании, получат доступ к общей экосистеме, где можно выбрать режим работы под свою зрелость: self-service, совместное управление или полный аутсорс. Для IT-команд и продактов в adtech это еще один сигнал, что чистый SaaS без сервиса перестает быть универсальным ответом. Если продукт касается выручки напрямую, клиентам часто нужен не только интерфейс, но и ответственность за результат. А это меняет требования к платформе: нужны роли и права доступа, прозрачность автоматических решений, объяснимые рекомендации и нормальная операционная интеграция с людьми, которые эти кампании ведут. Иначе AI-платформа для рекламы быстро превращается в дорогую панель, рядом с которой все равно сидит человек с Excel.
Сооснователь Uptmz Винсент Стойт в комментарии для издания фактически подтверждает этот сдвиг: компании все чаще хотят не отдельный инструмент, а мультиканальный подход и стратегическое сопровождение. В этом смысле сделка выглядит не оборонительной, а наступательной. Aizy забирает зрелую performance-платформу, Uptmz получает доступ к более широкой AI-обвязке и ускорению развития, а рынок — еще одного европейского игрока, который хочет конкурировать не функцией, а собранным контуром исполнения. Вопрос теперь не в том, можно ли склеить Google, Microsoft и Meta в одном продукте — это уже делает половина рынка на слайдах, — а в том, кто сумеет доказать, что такая сборка реально улучшает экономику клиента. Детали сделки и цитаты участников можно проверить в материале .