Стартап Honeyjar за первые 24 часа после открытия листа ожидания собрал 10 тыс. заявок на ИИ для PR. Платформа обещает писать анонсы, собирать списки журналистов и подсказывать, когда компании вообще стоит выходить в публичное поле. Для российских стартапов и маркетинговых команд это знакомая боль: на штатного PR-директора денег часто нет, а рассылка «у нас новый продукт» редакции обычно не впечатляет.
Honeyjar основали CEO Мишель Масек и CCO Надя Джамшиди — обе много лет работали в коммуникациях, как внутри компаний, так и в агентствах. Масек ранее была старшим вице-президентом по маркетингу и коммуникациям венчурного фонда Obvious Ventures Эвана Уильямса. Как сообщает TechCrunch, работая с портфелем из 110 компаний, она постоянно сталкивалась с одним и тем же запросом фаундеров: как понять, что, кому и в какой момент рассказывать.
Вместо очередного генератора пресс-релизов Honeyjar пытается закрыть весь цикл коммуникаций. Сервис должен находить релевантных репортёров, формировать медиалисты, отслеживать новости и обсуждения в соцсетях, фиксировать полученное покрытие и искать возможности для публичных выступлений. Затем он помогает подготовить письмо журналисту, анонс или пост в нужном тоне. Ключевая заявка основателей — не автоматизация текста как таковая, а перенос в продукт профессионального суждения.
Не просто текст, а выбор момента
Именно этого обычно не хватает доступным инструментам ИИ для PR. Языковая модель способна за минуты выдать письмо с обращением по имени и набором модных формулировок. Но она не обязана понимать, есть ли у компании новость, почему конкретному изданию нужна эта тема и не тонет ли питч в более важной повестке дня. В результате журналисты получают поток гладких, но одинаково бесполезных сообщений — теперь ещё и сгенерированных быстрее.
Масек и Джамшиди утверждают, что Honeyjar должен уметь сказать клиенту неприятную, но полезную вещь: к освещению он пока не готов. Под «суждением» они понимают способность оценить цели компании, внутренний и внешний контекст, адресата, канал и время публикации. Через инициативу Comms Lab команда также привлекает других специалистов по коммуникациям, чтобы обучать продукт их практическому опыту. Это важный нюанс: PR-стратегия редко сводится к шаблону, потому что один и тот же раунд инвестиций, найм или запуск функции для разных компаний могут быть либо новостью, либо рабочей рутиной.
У Honeyjar уже есть бета-тестеры: сервисом пользуются Nextdoor, робототехнический стартап Coco Robotics, инвестор Bloomberg Beta, а также агентства Mission North и Full Picture. Для агентств платформа может стать способом быстрее готовить исследование рынка и первые версии материалов; для внутренней команды — рабочим местом, где собраны сигналы, контакты, календарь поводов и результаты кампаний. Масек говорит и о независимых PR-специалистах, которым автоматизация позволит вести дополнительного клиента без пропорционального роста операционных затрат.
Кому это пригодится — и кого может перегрузить
Целевая аудитория заметно шире стартапов. По наблюдению основателей, во многих организациях коммуникациями занимается «назначенный» человек без должности PR: маркетолог, инвестор, автор, руководитель образовательного учреждения или спортивной команды. В IT-компаниях эту роль нередко берут на себя фаундер, product marketing manager или HR-лид, когда нужно рассказать о запуске, найме, исследовании или позиции компании в спорной теме. Для них ИИ для PR может быть полезен как второй опытный редактор — особенно если он объясняет, почему письмо не стоит отправлять, а не только предлагает нажать кнопку публикации.
Но у журналистов есть основания относиться к категории настороженно. Редакции уже получают больше писем, чем могут прочитать и тем более обработать. Масек признаёт риск «PR-шума» и подчёркивает, что Honeyjar не отправляет сообщения автоматически: финальное решение и кнопка отправки остаются у человека. Это необходимое ограничение, но не гарантия качества. Если сервис массово научит компании писать чуть более приличные письма, объём входящих питчей всё равно может вырасти. Выиграют от этого не те, кто генерирует больше текста, а те, кто сумеет встроить в процесс строгий отбор тем и уважение к времени адресата.
Проверка этой идеи будет не в количестве созданных медиалистов, а в том, станет ли в почте репортёров больше точных и проверяемых предложений от людей, которым есть что сказать. Honeyjar предлагает именно такую цель — сделать экспертную коммуникационную практику доступной не только крупным командам. Насколько продукту удастся сохранить человеческое решение и не превратиться в фабрику новых шаблонных питчей, покажет его работа с первыми клиентами. Подробности позиции основателей можно сверить в материале .